日本人做事要求「完美」，就連製造毛巾也很吹毛求疵，愛媛縣今治市所產的「今治毛巾」，生產過程必須符合12項嚴格標準，還要遵守所謂的「5秒定律」，水滴滴在上頭，毛巾必須在五秒內吸收才能過關。
今治毛巾宣傳影片：「嗯很柔軟，很柔軟，摸起來毛茸茸的，毛茸茸的，就像是棉花糖一樣，像棉花糖一樣。」
根據這些提示，你猜得到答案是什麼嗎？答案就是今治毛巾。
今治毛巾宣傳影片：「我們要開始5秒定律的實驗，首先是一般的毛巾，接著是今治毛巾。」
同樣滴水在毛巾上，普通的產品，無法馬上吸水，水滴還停在表面，但今治毛巾瞬間就能把水吸收，而這5秒定律，是今治毛巾對品質的堅持。
今治毛巾宣傳影片：「一條今治毛巾裡，有著許多的堅持，親手感受棉線的韌性，用平均的力道將線織在一起，纖細的慎重的仔細的，綿長的成品，用人的手雕塑成毛巾的形狀。」
從無到有一路的製作過程，都有人的參與，充滿溫度的今治毛巾，用的人都愛不釋手。
今治毛巾宣傳影片：「今治優良的水質，是很重要的道具之一。」
今治毛巾的完美也受水質所賜，今治的水質屬於軟水，重金屬含量極低，在去除棉纖維污漬與漂白過程中，能適度留住纖維的油脂與蠟質，保持纖維的柔軟性，因此造就了今治毛巾，像棉花糖一樣柔軟的特性。
今治毛巾宣傳影片：「那種柔軟是獨一無二的。」
今治毛巾如今遠近馳名，但它在日本人眼裡，算是一個商業奇蹟，今治是愛媛縣的一個城鎮，因為地理環境優勢，讓棉花長得很好，所以自古以來，當地就盛產毛巾。
今治毛巾宣傳影片：「今治毛巾大約從100年前開始，成為當地產業之一，支撐著今治市的發展。」
但是到了90年代，國際貿易交流頻繁，面對海外廉價毛巾的競爭，今治生產的毛巾年年下降，加上工廠外移，今治特產面臨消失的窘境。
四國毛巾工會成員：「當時我們覺得完了，大家都抱著很大的危機感。」
為了不讓傳統消失，四國毛巾工會找上了，知名設計師佐藤可士和。
設計師佐藤可士和：「我想把日本優秀的內涵，好好地介紹到全世界，而且今治有悠久毛巾生產歷史，擁有出色的技術，我認為這是很難，在短時間被模仿的，所以這是一個很重要的資產。」
2006年今治毛巾與佐藤可士和正式合作，佐藤替今治設計了簡單卻有特色的logo，代表著熱情水質誠懇的紅藍白商標，替今治毛巾打響第一砲，加上佐藤可士和的名聲，今治毛巾業績一飛衝天，甚至在東京南青山開了專賣店，裡頭從純白的招牌毛巾，到各種款式的睡衣服飾，今治毛巾靠著長年來的技術與堅持，與佐藤可士和一起絕地逢生，擦亮日本製造這塊招牌。
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