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  • 13
  • Jun
  • 2017

購物推車80歲了!誕生初期卻乏人問津

2017/06/13 22:24

到賣場、超市購物,推著推車邊逛邊買,大家習以為常,購物車問世,今年剛好80年,看起來非常實用的設計,剛推出時卻乏人問津,店家還強打帥哥美女牌,才讓大家慢慢接受購物車的存在。



推著推車逛超市,省事省力又方便,對消費者來說簡直是最重要的存在,更被喻為產品史上最大的進展,但你知道嗎?80年前購物車剛剛問世的時候,竟然根本沒有人願意用。

網路新聞:「在20世紀初期,汽車家用冰箱和超市出現之後,零售業者很快就發現了問題,消費者願意一次購買大量食物,但在店裡拎著沉重的物品,卻讓他們感到不舒服。」

商店、超市強打低價促銷,希望消費者買越多越好,但手上拎著沉重戰利品和必需品,讓人購物慾瞬間暴跌,購物籃滿了以後,消費者就不想再繼續逛,準備結帳回家,為了提升銷量,美國奧克拉荷馬州,一家連鎖超市的老闆高德曼,從摺疊椅上找到靈感。

新聞旁白:「奧克拉荷馬企業家高德曼,總是走在浪潮前頭,但他最廣為人知的,就是發明購物車,他是從一張普通的折疊椅發想而來的。」

從木頭椅子下加上輪子開始,發想出購物車的概念,最早雛形是在木製的籃子底下加裝輪子,之後又變成金屬車身,經過好幾個月的改良,1937年6月購物車終於誕生。

新聞旁白:「高德曼的購物車,不只讓運輸更便利,它的雙層設計讓消費者能一次購買更多商品,形成雙贏的局面。」

高德曼的超市還打廣告,希望消費者會愛上這個,能在超市裡左繞右轉的新發明,但這個點子沒有立刻受到消費者青睞。

購物車發明人高德曼vs.記者:「我想購物車應該馬上就成功了吧,我當時以為會馬上成功,我當時對推車,以及我們打出來的廣告很熱衷。」

但推著嬰兒車的女性消費者,根本騰不出手,對男性來說推購物車,更像是在向沉重購物籃認輸,有損他們的男子氣概,所以在超市裡根本乏人問津。

新聞旁白:「然而儘管這項發明很實用,還是得費不少心思,才讓消費者真正使用購物車,高德曼雇用模特兒和演員,在店裡使用購物車,提升消費者的興趣。」

高德曼打出帥哥美女牌,新宣傳策略果然奏效,讓人人唾棄的「購物車」瞬間變得很新潮,高德曼腦筋動得快,不但申請專利,還成立購物車公司。

新聞旁白:「1940年,高德曼的購物車變成熱門商品,魅力橫掃美國東西岸。」

其他超市陸續跟進,高德曼接訂單接到手軟,購物車不斷進化,不用的時候還能一輛輛整齊排列,這項設計就一直沿用到現在。

推車設計五花八門,前面加上可愛的車子裝飾,就能讓小朋友在超市裡開車趴趴走,行動不便的大朋友,也能一起shopping,加上新科技加持,推車甚至還會自動歸位。

推車設計者:「我們發現推車有點跑得太快了,所以我們把速度降低到,每小時4英哩(約6.4公里)。」

購物車自動化再升級,以後不用用手推,推車自動跟著你走,購物車長達80年的演變,帶給人類截然不同的購物體驗。

更新時間:2017/06/13 23:19

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