點點滴滴的回憶，是任何東西都無法取代的，影像業者柯達公司，就推出一部創意廣告，他們隨機找路人來測試新的手機充電裝置，再假裝把他們的手機照片全部刪光，而每位路人的反應，都表露了很多東西是用再多錢都無法補償的。
柯達公司的實驗人員在街頭隨意找來路人，希望他們提供手機來測試最新的充電器，許多人欣然答應，大方的掏出手機，不料傳輸線一接上，令人傻眼的事情發生了，影幕上跳出「刪除資料」的畫面，接著民眾眼睜睜看著自己的手機資料一筆一筆消失…
大部分的人開始傻笑，有人驚訝問「這正常嗎？」有人傻眼「我手機的資料被刪光了」，甚至有人開始尖叫，最後實驗人員告訴他們，「你有把照片洗出來嗎？或是存放在相簿」，但大部分的人都忙著崩潰「沒有！裡面有我兒子的照片，他才1歲大」、「我手機裡有很多好照片之類的」、「你在開玩笑嗎？」、「過世的人的照片是無法重拍的」。
接著實驗人員提出補償，不論是20英鎊、30英鎊或是100英鎊，都被民眾狠狠的拒絕，直到他們快要哭出來了，工作人員才揭開真相，其實民眾的手機早被調包，資料都依然被保存。
在廣告的最後，他們提醒世人，真正重要的回憶，應該要被好好的保存下來，一個小小的意外，就可能奪走這些珍貴記憶，它可能是孩子從呱呱墜地到牙牙學語的成長記錄，也有可能是親友離世前最後一張合照，時光一逝不會重來，也許，我們都該找個好方法，將它好好保存。
