過去炒作種族跟性別議題的,義大利知名服裝品牌,最新推出的廣告,再度引起話題,這一系列廣告,以「沒有仇恨」為主題,讓美國總統歐巴馬和大陸國家主席胡錦濤大玩親親,北韓領導人金正日也吻上了南韓總統李明博,象徵一吻泯恩仇,然而教宗本篤十六和開羅穆斯林教長的親吻照,引起梵蒂岡教廷強烈抗議,廣告商雖然要撤回這張照片,但是梵諦岡晚間決定要正式提告。
沒有看錯吧?美國總統歐巴馬和大陸國家主席胡錦濤玩親親,德國總理梅克爾和法國總統薩庫茲怎麼在喇舌。CNN主播:「北韓領導人金正日和南韓總統四唇緊扣,這些畫面都是未經本人同意,變造而成的。」
一張張全球政治、宗教領袖接吻的照片鬧上新聞版面,原來這全是義大利知名服裝品牌搞出來的全新造勢活動,以色列特拉維夫的停車塔上,突然出現驚人照片,向來敵對的以巴領袖不但握手言和,還熱吻起來,快閃突襲行動也在米蘭上演。班尼頓執行副總裁:「歷經過去1年瀰漫全球的仇恨情緒,讓我們試圖把它轉為正面能量,於是自創UNHATE(不恨)這個字。」
要世人摒棄仇恨,捐棄成見,找尋共識,才推出這一系列廣告,立意甚佳,卻一樣引爆爭議。CNN主播:「義大利時尚品牌班尼頓,據說要撤回一張爭議的造假廣告照片,天主教宗親吻穆斯林教長。」
天主教教宗本篤十六和開羅教長塔伊布雙唇交疊的畫面,惹火梵蒂崗,揚言要對班尼頓提告,穆斯林也不爽,看到自家領袖被惡搞,美國人頂多一笑置之,中國人也不會大驚小怪,北韓人大概想看也看不到,創意行銷創造聳動話題,的確達到廣告目的。
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