國際快時尚品牌,前幾年快速進軍中國大陸市場,不過從去年開始卻逐漸出現衰退,這兩天,一家開在四川成都鬧區的ZARA旗艦店,突然關店,更引發大陸輿論關注。
大陸ZARA客服人員:「(成都)總府路這家店目前已經處於關閉狀態了。」
2011年開業,號稱大陸最大的ZARA形象店,關門大吉,面對輿論關注,ZARA以新聞稿強調,對中國市場的重視不變,目前在大陸64個城市展店175家,今年還會繼續展店。
大陸市場分析師:「(ZARA)他們是比較快速移動的,當他們看到整個業務報表,不是特別健康的時候,可能他們採取的就是快速行動,就是關店。」
TVBS記者陳相如:「前門大街是北京一條相當著名的商業街,平常的客流就是像這樣,只有全聚德便宜坊,這種烤鴨店人比較多,其他像快時尚的ZARA、H&M,進去逛的人多,但真正提袋出來的人很少。」
事實上,相對於幾年前,大陸民眾把逛ZARA、H&M當作一種時尚體驗,如今情形真的不一樣了,不只ZARA明確感受到獲利變差,而降低在大陸的售價、減緩實體店展店速度,轉戰網購,去年H&M、優衣庫跟GAP也都面對不同程度的淨利下滑。
大陸網路主播:「網紅主攻低消費群體,衣服定價普遍不高,不重質量種款式,森林女神風格是最愛,拍照看起來美美的,拍照看起來美美的,可以讓腦殘粉們衝動消費,喪失理智買買買。」
本土設計品牌崛起,透過網紅帶動時尚消費轉變、加上實體消費衰退,大陸媒體直言,大品牌快時尚,在大陸已經遇到了極盛而衰的關鍵瓶頸。
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