日本拚觀光，去年訪日外國旅客再創新高，達到2400萬人，比前一年增加22%，其中中國大陸觀光客637萬人次，連續2年穩坐第一寶座，但訪日陸客也從富裕階層擴往中產階級，加上爆買減速，讓外國旅客每人平均消費額4年來首次下滑，從前年的17.6萬掉到15.5萬日圓，根據日本觀光廳估算，光是陸客減少消費的金額就高達2千億日圓，讓日本觀光業者無不絞盡腦汁，要讓外國旅客打開荷包消費。
從中國天津出發的定期包機首航抵達日本東北的青森機場，不過這批陸客的目的地可不是藥妝店或百貨公司，這裡是能體驗青森著名祭典「睡魔祭」的觀光設施，2017日本觀光熱已經從爆買的物品消費轉向體驗型消費。
中國大陸觀光客：「今天特別開心，跟大家一起跳舞，就感覺好熱，運動起來特別熱。」
根據日本觀光局最新數據，去年一年到日本旅遊的外國觀光客突破2400萬人，連續五年創新高，購物、住宿等消費額總計3兆7400億日圓，約台幣1兆，也是歷史新高，其中陸客貢獻1.4兆最多，占了約4成，台灣也有5245億、韓國3500多億，但每人平均消費15萬5千日圓，相當台幣4萬3，比前年下滑11.5%，是4年來首降，其中爆買減速是最大原因。
青森縣觀光國際戰略局局長高坂幹：「我們要強力開發體驗交流型的觀光內容。」
如何帶動外國觀光客買氣，現在相關產業各出奇招。
觀光巴士影片：「現在插播新聞報導，忍者出現了，忍者又從寺廟藏寶室出來了。」
東京淺草的觀光巴士團，除了帶你穿梭觀光名勝，途中還有武士、忍者，從江戶時代穿越時空，車上DJ再用英文和日文解說，下了車還可以親眼目睹武士和忍者過招，讓外國遊客看得入迷。
印度觀光客：「很棒，非常具娛樂性，我們很喜歡，我覺得這個觀光團最重要的就是非常引人入勝，很有娛樂性。」
除了觀光，現在也流行醫療旅遊，位於東京銀座的醫美診所，網路上特別開設中文網頁，診所也有會講中文的接待員。
醫美診所醫師：「那讓我摸摸你的臉檢查一下，現在臉部先放鬆。」
這位女性觀光客的小臉療程在十處臉部肌肉注射，耗時15分鐘要價約台幣4萬元。
中國大陸觀光客：「我覺得這個醫院環境很好，然後位置也很好，就在銀座這邊。」
世界第一高塔東京晴空塔，現在則特別設置外國人專用櫃台，現場人多的時候往往要排上一個小時以上，只要秀出外國護照就免排隊購票，一般入場券是2060日圓，專用櫃台則要3000圓，雖然貴上1千日幣，但可以節省寶貴時間，讓不少外國客買單。
外國觀光客：「從上面看東京很棒，令人印象深刻，很棒的城市。」
新措施上路後，登上展望台的外國散客從4年前的6%增加到20%。
東京晴空塔營運公司董事梶岡達朗：「海外觀光客現在以很快的速度轉往個人型旅遊。」
不過很多外國人到日本，去了洗手間恐怕跟電影《羅馬浴場》穿越時空的羅馬人一樣，日本免治馬桶五花八門的按鈕常讓外國人摸不著頭緒，根據一項調查，600位外國人當中，約4分之1不懂按鈕的意思，現在日本廠商決定統一圖示。
日本衛浴工業會會長喜多村圓：「要讓外國客沒有壓力，使用乾淨舒服的廁所，這也將增加日本的魅力。」
漩渦圖代表沖水，水柱往上衝代表洗淨臀部，今年4月以後出貨的新品都將更換成這8款新圖示，要好好款待外國客。
日本觀光廳長官田村明比古：「今年是關鍵年，為了讓外國觀光客停留更長時間，需要累積更細緻長久的努力。」
安倍政權訂出2020東京奧運年訪日外國旅客4千萬人的目標，人均消費額20萬日圓，消費總額8兆日圓，但如今旅人講究深度旅遊，觀光模式改變，安倍的觀光戰略恐怕還要加把勁。
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