全球8成的家庭都有樂高積木，但樂高10多年前曾瀕臨破產邊緣，後來懂得利用數位娛樂讓玩實體積木的經驗更加豐富，造就了現在的玩具王國，隨著網路世代崛起，樂高也善於利用社群與粉絲們建立關係；而要設計出吸引孩童的產品設計師是關鍵人物，其中很多從小就是粉絲，透過他們的經驗累積出源源不絕的創意。
2016全球第2大最具影響力品牌是它，前進老牌玩具王國所在的城鎮，樂高樂園的城堡和高塔是最醒目的標誌，這裡的街景房屋宛如小型樂高模型對稱而沉靜。
TVBS記者陳姵如：「這裡是丹麥的比隆市也是樂高總部的所在地，創立84年要怎麼靠一堆塑膠顆粒積木打造出玩具王國，帶您看看背後的祕密。」
從機場開始樂高裝置無所不在，樂高集團總部大廳設計，也是從積木得到靈感，巨大的黃色塑膠凹凸管，從天花板和地板延伸出來，沿著紅色牆壁的走廊，樂高最受歡迎的系列角色一覽無遺。
樂高集團執行長尤根納斯托普：「透過樂高我們完成很有意義的事，就是玩樂中學習幫助孩童發展樂趣和滿足來自建造和創造東西。」
樂高陪伴全球數億人的童年，在玩樂中學習，孩童滿意度更在2015年創下新高，靠的是不斷創新求變，光是去年就推出超過350項新商品。
TVBS記者陳姵如：「樂高積木只要六塊就能產生9億1500萬種組合，而這裡(展示的)就是深受歡迎的《星際大戰》系列。」
授權系列商品因為收藏價值增加而大賣，去年搭上電影熱潮幫助營收衝上52億美元，而在幾乎人人都有行動裝置的現代，擁抱數位化更是時勢所趨。
樂高集團行銷長茱莉亞戈丁：「我們看到更大的機會增加孩童在實體產品的體驗，藉由擴大數位世界的玩樂，像是未來騎士團還有LEGO Dimensions。」
實體積木結合虛擬遊戲創造全方位娛樂體驗，樂高設計師實際示範給我們看。
樂高互動設計經理梅莉莎彼克琳：「我用專屬App掃描能量盾牌。」
曾經是迪士尼的機械工程師設計過雲霄飛車，這些經驗和背景讓她為樂高尋求創新，一盒盒裝著積木和角色的樂高玩具賣的是故事和經驗，設計師正是靈魂人物，不過他們的創作設計靈感，究竟如何源源不絕？
樂高資深設計師佛德雷克安德魯：「我的創意來自很多不同媒介，像是電影、電玩、玩具。」
每一系列樂高玩具都有專屬團隊，來自不同國家的設計師互相激盪出火花，但樂高稱霸玩具界還不夠，把觸角擴展到娛樂圈。
《樂高玩電影》電影片段：「我皮皮挫啊！」
跨足大銀幕，2014年的樂高電影票房大放異彩，2017年也蓄勢待發。《樂高蝙蝠俠》電影預告：「你在這啊！阿福抱歉了。」
小小積木點燃上億孩童和大人的想像力，持續啟發創意。
圖／TVBS
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