儘管大陸經濟放緩是不爭的事實，但喝咖啡的小確幸風潮還是讓各家業者比拚布局。星巴克在大陸預計未來5年，每年要開500家門店成為超越美國的第一大市場，然而業內人士分析，過去大陸消費者到星巴克品嘗的是一種高端的享受，一旦過度擴張恐怕失去吸引力，加上3、4線城市消費力，遠不及1、2線城市，過度積極布局恐怕會有反效果。
大陸星巴克員工：「大家可以把這咖啡放在鼻尖。
不只賣咖啡還免費教你喝咖啡，這是大陸星巴克在哈爾濱的門市，根據研究機構調查，過去2年大陸咖啡市場擴張最快的就是星巴克，累計到目前，全大陸超過2000家門市，除了宣布，要把旗下茶飲品牌，帶進大陸，未來5年每1年還要在大陸開500家門店星巴克，這樣的速度等於1天開1家。
大陸新聞報導：「曾經去星巴克喝咖啡，在中國象徵著菁英化，有品味的生活方式。｣
喝的不是咖啡而是一種FU，積極布局的背後，星巴克財報顯示，大陸、亞太區的利潤率高於其他地區，但先前就有媒體報導，星巴克在北京的價格一杯中杯拿鐵要135元台幣高於東京、紐約。這樣商業模式對於1、2線城市來說或許沒問題，但隨著快速擴張其他城市也買帳嗎？
大陸新聞報導：「10年前，肯德基、麥當勞、必勝客都曾經是中國人眼中的高端餐飲，如今隨著這3家連鎖店在中國越來越普及，他們已經變得像隔壁麵店一樣頻繁。」
而星巴克在大陸還遇到同類品牌的競爭，像是韓國ZOO COFFEE，澳洲最大高樂雅咖啡也都進軍大陸，加上隨著年輕人關注小眾產品，過去優勢不再，業內人士認為，隨著星巴克遍地開店的發展恐怕影響品牌形象適得其反。
