大陸泡麵市場, 一直都是台資的康師傅和統一廝殺的局面, 過去碗裝泡麵的平均價格都在5元人民幣,約台幣25元上下,不過統一最近祭出「高價」策略,推出一款台幣要150元的「高端泡麵」,初步在網路上試水溫;而對手康師傅之前推出,高於5元人民幣的高價泡麵,業界分析大陸整體泡麵的銷量量, 已經連3年下滑,祭出高價策略可以增加利潤空間。
泡麵調味加入熱水,幾分鐘後就能吃,在大陸叫做方便麵,簡單方便填飽肚子,一碗差不多台幣25元上下,如果換成一碗150元,你買得下手嗎?
記者:「方便麵一碗你大概都買多少錢?」民眾:「3元到5元人民幣左右吧!花30元,價值這麼高的,只是為了吃那一點方便麵,也是不合適的。」
比現煮牛肉麵還要貴,這是統一在大陸推出的高端泡麵人民幣29.9元,大約台幣150元;外觀走華麗宮廷風,號稱麵餅非油炸從台灣進口,吃得到正港肉塊還有秘製酸菜,就連筷子都有戲份,捨棄大陸泡麵常用的塑膠叉提升質感。
民眾:「吃碗方便麵30元人民幣,有點小貴吧,除非肉塊很大,我可能會考慮。」
這款高檔泡麵,先在網路銷售試水溫,每個月限量6000碗,未來會在北京上海等一線城市鋪貨,客層定位在30到48歲的高收入族群;操作謹慎,因為多數大陸消費者選擇的泡麵區間在5元人民幣,也就是台幣25元左右,其實過去統一和競爭對手康師傅都曾經推出超過5元人民幣的產品,「升級轉型」因應市場。
根據數據顯示,大陸整體泡麵市場銷量,2013年相較同期衰退1.3%,2014年更是減少7%,去年度雖然衰退6.3%,不過因為高價位的增長補足,使得銷售額下滑只有2.6%; 統一這次推出高價位的泡麵,就是希望在整體市場萎縮的情況下,仍舊可以增加利潤空間,但會不會賣得長久、賣得好,還是看口味以及消費者的接受度。
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