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  • 18
  • Mar
  • 2016

陸瘋健身! 運動品牌巨頭搶7.5兆體育財

記者 廖雅玉 / 攝影 余信翰 報導

2016/03/18 19:54
 陸瘋健身! 運動品牌巨頭搶7.5兆體育財

愛迪達限量球鞋開賣搶翻天,搶鞋瘋潮不只台灣也包括中國大陸,其實除了飢餓行銷,這些國際運動品牌還把目標鎖定在大陸的中小型城市,因為這些地方消費力升溫加上大陸將運動列為國家戰略,全民瘋健身,估計到2020年大陸的體育消費規模將達到1.5兆人民幣,折合台幣7.5兆。


發售前24小時店門口被擠爆,愛迪達不得不取消首賣,人潮散去但是…

消費者:「我早上上班上到一半專程跑過來的,尷尬吧!」

粉絲特地請假來排隊卻撲空,運動品牌不只利用飢餓行銷賣鞋。

記者廖雅玉:「目前愛迪達在中國大陸有9千家零售店,未來5年還要再開3千家,不過他們的目標不再是北京、上海、廣州等大城市,這個國際品牌未來要把寶押在中小型城鎮。」

愛迪達店員:「3、4線城市現在店也很多,但新款更新不到我們那麼快的。」

小城市向大城市看齊,看的不只是健身風氣更看運動時尚,拿愛迪達來說全球營收以大中華區增速最快,百分之18其中60%的銷售額就來自中小型城市。

廣州高層體育諮詢公司副總裁侯錦標:「他們的消費現在也在升級,那本身因為中國的這種4、5線城市的縱身很深、地域很廣,那在這個整個的範圍我們認為它可能會超過整個1、2線的整個的一個市場。」

而大陸國產品牌李寧也在去年跟小米合作,打造運動手環、智能跑鞋結合科技跟上潮流,好不容易翻身,連虧3年首度扭轉頹勢。

消費者:「其實現在大家都在做路跑甚至是籃球,包括是足球這一塊,而運動本身就是件很健康的事情,然後現在能把時尚從運動帶到生活中我覺得就更好了。」

全民健身現在是大陸的國家戰略,這是天時搭城鎮化順風車搶地利再加上中小城市消費力升溫,這一舉手一投足讓體育財燒滾滾。

更新時間:2016/07/04 18:03

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