愛迪達限量球鞋開賣搶翻天，搶鞋瘋潮不只台灣也包括中國大陸，其實除了飢餓行銷，這些國際運動品牌還把目標鎖定在大陸的中小型城市，因為這些地方消費力升溫加上大陸將運動列為國家戰略，全民瘋健身，估計到2020年大陸的體育消費規模將達到1.5兆人民幣，折合台幣7.5兆。
發售前24小時店門口被擠爆，愛迪達不得不取消首賣，人潮散去但是…
消費者：「我早上上班上到一半專程跑過來的，尷尬吧！」
粉絲特地請假來排隊卻撲空，運動品牌不只利用飢餓行銷賣鞋。
記者廖雅玉：「目前愛迪達在中國大陸有9千家零售店，未來5年還要再開3千家，不過他們的目標不再是北京、上海、廣州等大城市，這個國際品牌未來要把寶押在中小型城鎮。」
愛迪達店員：「3、4線城市現在店也很多，但新款更新不到我們那麼快的。」
小城市向大城市看齊，看的不只是健身風氣更看運動時尚，拿愛迪達來說全球營收以大中華區增速最快，百分之18其中60%的銷售額就來自中小型城市。
廣州高層體育諮詢公司副總裁侯錦標：「他們的消費現在也在升級，那本身因為中國的這種4、5線城市的縱身很深、地域很廣，那在這個整個的範圍我們認為它可能會超過整個1、2線的整個的一個市場。」
而大陸國產品牌李寧也在去年跟小米合作，打造運動手環、智能跑鞋結合科技跟上潮流，好不容易翻身，連虧3年首度扭轉頹勢。
消費者：「其實現在大家都在做路跑甚至是籃球，包括是足球這一塊，而運動本身就是件很健康的事情，然後現在能把時尚從運動帶到生活中我覺得就更好了。」
全民健身現在是大陸的國家戰略，這是天時搭城鎮化順風車搶地利再加上中小城市消費力升溫，這一舉手一投足讓體育財燒滾滾。
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