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  • 17
  • Dec
  • 2015

印尼電商起飛 估2016年網購人口逾8百萬

記者 廖芳潔 / 攝影 廖廣賓 報導

2015/12/17 21:15

前幾天我們為您報導到的,印尼的人口紅利驚人、中產階級崛起、塞車驚人、愛買手機的程度驚人,這些特點集合在一起,讓印尼的電子商務也驚人的發展,2010年至2015年期間,印尼電商年綜合增長率達到40.2%,市場規模預計將從2013年的80億美元,增長到2015年的120億美元。但這還只佔了印尼總零售業的1%而已,換句話說,印尼的電商市場,還有很大的成長空間。

 

有圖有真相,這年頭想透過網路平台做生意,精美的產品圖片很重要,印尼這家才發展了一年半的電商平台Elevenia,推出免費攝影服務,拍完照不但有專人指導如何上傳照片到購物平台,甚至沒有版權問題,賣家在其他電商網站也能使用這些照片,幫經費不足、經驗不夠的初學賣家降低網拍門檻。

電商業者:「為了符合現代的需求,我在網上賣東西,讓客戶感覺來買東西很方便。」

這樣特殊的一條龍服務模式,有一個很大的原因,是印尼2億多人口,雖然有30%網路滲透率,但很多人對於新興網路購物的模式還不熟悉,第一個問題就是他們夠網路了嗎?夠電子商務了嗎?

電商業者:「有1000,0000人曾經嘗試要網路購物,但是卻是打電話給賣家,『我要買你在賣的東西』,所以我們要教他們真正的電子商務。」

印尼最大購物網站的點閱數在2013年突破十億次,當年交易金額是80億美元,2014年大幅成長到120億美元,但電商業者指出,這還只佔了印尼總零售業績的1%而已,換句話說還有很大的成長空間。

電商業者:「很多人是在用他們的手機,塞車的時候在做,他們在做什麼呢?以前很多人是在玩遊戲,可是現在很多人是上網購物,所以塞車等於電子商務的商機。」

2012印尼只有8家電子商務公司,2013年48家,2015已經有130家,以Elevenia為例,2014年3月才開始運作,一年半來營業額從2千萬美金成長到1億美金的5倍之多,印尼電商市場才要起飛。

電商業者:「最會賺錢的猶太人都說了,女人的錢最好賺。」

一份調查也顯示,20到29歲印尼青年屬於「炫耀吸睛族」,強調重視外在美勝於內在健康。

記者廖芳潔:「在印尼,以前美容是奢侈品,現在是生活必需品,印尼的美妝市場非常地蓬勃,韓國愛茉莉太平洋化妝品集團旗下的Etude house,光是雅加達就有17家店點。」

從裝潢到產品設計都是夢幻可愛公主風,但行銷策略可以說是化妝品界的「快時尚」翹楚,一年的新品跟新色大約400種,換算下來每個月就有40種,對特別喜歡嘗鮮的印尼年輕族群來說,格外有吸引力。在百貨公司除了歐美日品牌外,就屬韓國品牌最多,像是蘭芝、雪花秀等等,只是很可惜,在這麼極具潛力、未來5年複合成長率達11%的市場,沒有看到台灣品牌搶進。

更新時間:2016/07/01 13:15

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