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台灣茶飲品牌日出茶太，2010年在吉隆坡開了第一間店，現在已經在馬來西亞展店170家，30歲的年輕代理商當年看準馬來西亞缺少茶飲文化，從台灣引進珍珠奶茶果然取得巨大成功，如今他開的連鎖店一個月可以賣出一百萬杯奶茶。
馬來西亞人就愛這個味道，香醇的珍珠奶茶一杯接著一杯賣，Chatime日出茶太是來自台灣的品牌，但卻在南洋島國大放異彩。
日出茶太馬來西亞總代理呂偉立：「你一定要了解在地的市場越熟悉越好，我們的茶飲在地化得太過徹底，當地人甚至分不太清楚，日出茶太是台灣還是馬來西亞的品牌，這就是成功的秘訣。」
幕後推手是他30歲的呂偉立，曾經是個科技公司的上班族，觀察到馬來西亞人什麼都喝，市場上就是獨缺茶飲文化這一環，從此走上創業之路。
日出茶太馬來西亞總代理呂偉立：「餐飲是一個非常非常保守的行業，去到哪裡就算市場多壞多好，每個人都一定要吃要喝，只要你價錢公道的話，我覺得餐飲是一個非常長遠的行業。」
當年只是個24歲的小伙子，漂洋過海到台灣取經，卻吃了不少閉門羹，因緣際會終於有機會和日出茶太合作，2010年日出茶太落腳吉隆坡，如今規模已經拓展到170家店員工超過900人。
日出茶太馬來西亞總代理呂偉立：「我認為(馬來西亞)就是東協的中心，如果你去亞洲其他已開發國家，繞一圈看看再回來，會了解到有太多靈感可以投入東協市場。」
但呂偉立有更遠大的目標，經營日出茶太以外也創立其他品牌，放眼東協積極擴張事業版圖。
日出茶太馬來西亞總代理呂偉立：「馬來西亞具有很大的優勢，我們對自己的文化很了解，我們是個多文化的國家擅長人際互動，能夠了解對方的在地文化，辨別出他們的處事模式。」
白手起家到現在，每個月賣出超過1百萬杯奶茶，呂偉立希望他所翻轉的不只是馬來西亞的茶飲市場，還有年輕創業家勇闖商場的企圖心。
日出茶太馬來西亞總代理呂偉立：「我們開創了一種人們視為的榜樣的經營標準，希望為馬來西亞社群創造更好的商業模式。」
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