▲(圖:示意圖/達志影像/美聯社/版權所有,禁止轉載)
速食龍頭麥當勞為了挽救美國地區業績,積極進行改革,連大家很熟悉的滿福堡也稍微做了改變,原本使用乳瑪琳人造奶油,換成了天然奶油,這個小小的改變還真的奏效,銷售業績開始出現正成長,終止連7季下跌,而麥當勞的股價也開始有所起色。
廣告:「英式瑪芬麵包,塗上天然奶油烘烤。」
大打廣告,麥當勞的招牌滿福堡,標榜邁向天然路線,原本烤麵包用的是人造奶油,現在換成了天然奶油,真的吸引消費者買單。
旁白:「麥當勞之前也曾宣佈,將使用自然養育成長的雞肉及牛奶。」
變換了奶油,成功救援業績,終止連7季下跌,出現正成長,美國麥當勞一連串的改變,連薯條都多了新口味,就是台灣人已經很熟悉的地瓜薯條,不過對吃習慣馬鈴薯薯條的美國人來說,似乎不太敢嘗試。
主播:「這些橘色的薯條是科學怪人薯條嗎?還是慶祝萬聖節呀?首先我想消費者並不想看到麥當勞繼續擴張它的菜單,它們唯一沒出錯的餐點就是薯條了,不要再找薯條的碴了。」
更多口味的餐點,一一試探消費者接受度,就是希望能終結近年銷售低潮,不過股價確實已經回神,第3季以來至今漲幅達17%,站穩100美元關卡。
財經主播:「麥當勞迎接了2年來首次的銷售成長,美國國內的轉型策略,包括客製化漢堡和全天候早餐供應。」
為了拉攏年輕客層,有些門市還重新裝潢,換上街頭風格,牆面都是滿滿的塗鴉,卻也有人抱怨看起來像貧民窟,麥當勞嘗試新改變,未必人人都滿意。
TVBS網路新聞整理報導 未經同意不得轉載
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