▲(圖：達志影像／美聯社／版權所有，禁止轉載)
全球速食龍頭麥當勞，針對美國市場打出新策略，這個月開始 提供全天候早餐，但卻引來經銷商抱怨，因為打亂了供餐速度，也讓廚房更加手忙腳亂，事實上麥當勞近年積極挽救流失客源，但似乎找不到方向，野村控股的分析師更表示，麥當勞可能面臨「深度蕭條」的末日危機。
廣告 ：「為什麼，為什麼我們不能整天都買得到麥當勞早餐？為什麼，為什麼，為什麼？」
年輕人上網發文抱怨，總是趕不及十點半吃到麥當勞早餐，現在麥當勞真的順著消費者心聲。
這個月開始在美國市場提供全天候的早餐，對年輕人來說似乎很有吸引力。
民眾：「這簡直是美夢成真，我喜歡早餐食物，因為我在看護機構工作，整天能吃到早餐，或是也能讓我的病人吃到早餐真的很棒 。」
對於生活作息比較不固定的人來說， 不用再趕10點半，只為了吃頓早餐輕鬆許多，但是對經銷商而言，對這項新策略還不能完全適應。
旁白 ：「29名經銷商業者旗下共226家餐廳，向分析師表示，新的菜單拖累了供餐速度， 並且讓廚房內更加混亂。」
原本菜單品項就已經夠多了，現在還多了早餐快要忙不過來，而且有些東西只有特定時段才提供，等於過去的SOP都得重來。
經銷商 ：「沒有，我們不在午餐時段提供比斯吉。」
提供全天候的早餐，可以說是麥當勞新任執行長伊斯特布魯克的一大賭注，今年三月才接執行長就大刀闊斧改革，全美14300家麥當勞，一口氣實行就希望衝高營收。
分析師：「目前為止麥當勞的早餐佔美國整體營收的25%，有些分析師預估，希望能提高到佔29%左右。」
既要突破銷售瓶頸，又得安撫經銷商的反應，推出新策略以來負面聲音也不少， 最為業界批評的就是，賣的產品多到讓人眼花撩亂像是無頭蒼蠅。
分析師：「分析師的觀點都會建議，企業應該勇於嘗試，但麥當勞的問題是，許久以來他們都沒有找出令人驚豔的新產品，對營收一點幫助也沒有，在過去7年之內，麥當勞菜單上的東西從85項新增至120項，真的太多品項了。」
積極挽救股價打出早餐牌，也跟上數位潮流用觸控螢幕就能點餐， 最主要是想抓回千喜世代的口味，別讓速食龍頭落後時代潮流。
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