▲(圖:達志影像/美聯社/版權所有,禁止轉載)
美國品牌Oreo餅乾,在全球累積了相當的知名度,在中國大陸也不例外;但是做為大陸領導品牌的餅乾之一,Oreo卻傳出即將關閉上海的工廠,最主要的原因就是大陸消費者對飲食健康越來越注重,特別是食物中,糖和脂肪的含量!另外也有媒體稱,因為大陸人太善變,每天都想嘗試新鮮的,所以Oreo才會退燒,越來越沒有市場!
餅乾廣告:「Oreo創意新吃法,趕快來挑戰!」
扭它、泡它、舔它、咬它,這是Oreo在對岸的廣告,不僅是吃法,口味也求新求變,但仍然沒有抓住大陸消費者的心。
大陸媒體:「三年前奧利奧餅乾,在上海風光的慶祝100歲生日,而上周其生產商《億滋國際》卻正在關閉上海的一些生產點。」
曾經是大陸的餅乾市場上最受歡迎的領導品牌之一,但如今上海的工廠傳出即將關閉,生產線也冷冷清清。根據市場調查,其實Oreo在2012年市佔率還有將近9%,現在下滑到只剩6%,減少了1/3,Oreo則回應因為沒有發展空間,所以逐漸將上海廠的產能轉移到蘇州。
大陸媒體:「他們認為中國人的口味太善變,不會長期吃一種口味的餅乾,而是希望每天都有新花樣!」
不但如此,Oreo失寵的原因,還可以看出大陸民眾消費習慣的改變。尼爾森最近一份報告就指出,大陸消費者把水果當成是零食的首選,其次是巧克力和堅果,愛喝優酪乳的比例也很高,反而在餅乾、麵包和薯片這些食物的選擇上,低於全球標準。
也就是說,大陸消費者越來越要求飲食健康,特別關注糖和脂肪的含量,所以對含有食品添加物的餅乾越來越冷感。
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