去年，大陸爆發了速食店的上游供應商，提供過期的肉品給肯德基和麥當勞，再加上消費者的食安意識增強，國際連鎖速食店在大陸的業績，受到衝擊。為了搶食13億人口的市場，業者想破頭攬客，肯德基就在大陸推出了粉紅漢堡，雖然強調食材天然，但大陸消費者好像不太買帳，認為賣相奇怪、色素太多。
粉粉的一團，上面還有黑點點，這不是鼻頭粉刺，再看旁邊小男孩，捧著黑色圓圓的麵包體，搞半天，這是肯德基在中國大陸大張旗鼓辦的試吃活動。
試吃民眾：「這個漢堡很辣。」
你一口、我一口試吃的新品，就是這款粉紅漢堡，號稱上頭灑的是玫瑰花瓣，包裝盒還特別強調，麵包的顏色來自天然的材料，然而港媒卻這麼形容。
香港媒體：「粉紅色麵包做的玫瑰芝士烤雞腿堡，玫瑰堡上那層，好像用過的衛生巾(衛生棉)。」
消費者：「我一般對這種有顏色的飲料也好，還有這種食品，我是比較少吃的。」
消費者：「我可能不敢欸，因為我覺得上面紅色的，會不會有很多色素。」
消費者似乎不太買帳，其實肯德基在大陸，門市數量早已位居龍頭，有4800多家，其次是頂新集團旗下的德克士2300多家，麥當勞排名第3，超過2100家，但在去年爆發了供應商的黑心加工肉品後，肯德基在中國大陸區的同店銷售額，下滑了14%，麥當勞在亞太區也掉了8.3%。
消費者：「玫瑰芝士烤雞腿堡，全國只供應297萬份。」
加上越來越多大陸消費者，對食物的選擇著重「新鮮和健康」，而不是「快速和方便」，所以國際連鎖速食店，為了在大陸戰場上求生存，不得不頻頻出招。
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