▲(圖片來源／達志影像／美聯社)
日常生活中，我們習以為常的商品音樂或顏色，像是電影開播前的片商音樂，或打開電腦時的特定音樂，都是商品的註冊商標，在歐美台灣，聲音、顏色商標註冊行之有年，但日本直到今年四月，才開始開放註冊，一方面增強企業品牌戰略，另一方面又能杜絕仿冒品，像這個日本鐵路玩具組鐵軌的「藍色」，或胃腸藥的招牌喇叭音樂，都有可能成為企業，打響品牌的註冊商標。
日本大型玩具商的主打商品，鐵道組合，現在出現不少中國大陸製的仿冒品，且在網路上很容易就買到。
NHK主播鈴木奈穗子：「這邊顏色有些不同看得出來嗎，顏色不同的地方這一邊是正規品，另一邊是仿冒品。」
現在這家玩具製造商，要把這一款「鐵道藍」顏色註冊為商標，因為道高一尺魔高一丈，光靠註冊商品名稱，已經不足以保護專利權。
玩具商智慧財產課課長新藤剛：「完全沒有標示商品品牌或公司品牌，所以這個仿冒品不構成侵犯商標權。」
為了對抗仿冒品，玩具商打算把「顏色」註冊為商標，一旦核准就可以禁止仿冒品流通。
玩具商智慧財產課課長新藤剛：「鐵軌的藍色本身是大家認可的品牌，在反仿冒對策及品牌管理上，都具有很大的意義。」
其實像紐約證交所的鐘聲，法國名牌的紅色鞋底，好萊塢電影的開場音樂，都是非傳統商標，這些企業商品的特殊音樂或顏色，早在美國註冊為商標。
商標是用來區分不同公司的商品或服務，過去多侷限在商品或公司名稱，註冊的企業能獨家使用商標，不但能禁止其他人擅自使用，甚至能告上法院。
美國從1950年就認可聲音商標，保護聲音和顏色的智慧財產，台灣也早在2003年修正商標法，顏色聲音或立體形狀，都可申請註冊。
這支大家耳熟能詳的廣告歌曲，是國內第一件聲音商標，其他像電池的顏色組合，石油公司「紅白藍」，都是註冊的顏色商標，但日本直到今年四月，聲音顏色商標註冊才首次上路，10天就有超過500件申請註冊。
日本特許廳商標課室長木村一弘：「大家可能都在等4月1日這一天，日本企業也考量品牌戰略，日本也需要創設這種制度。」
這個日本製藥廠慣用的廣告音樂，就遞出申請聲音商標目標進軍海外，藥廠的主力商品是胃腸藥，在日本國內需求疲軟下，開始在亞洲北美等九國販賣，這個喇叭旋律正是王牌武器。
藥廠總務部經理森田慈心：「就算語言不通，聽到旋律就知道是本公司的產品：，胃腸不適就會想到喇叭的聲音，希望能塑造這樣的品牌功能。」
不過對負責審查的主管機關來說，要辨別聲音或顏色，可不是那麼容易，踏進會議室你聽到的是莫札特的交響曲，日本聲音商標審查官正在研修中，教材是樂譜講師是作曲家，聲音審查官必須要能分辨相似的旋律。
這兩首都是日本知名的動畫主題曲，如果核准其中一首的商標權，將會引發混淆，像這樣的案件就無法註冊商標，審查官不只要能分辨，還要找出有沒有類似的聲音，曾學過12年鋼琴的審查官，每天都拉長耳朵注意日常生活裡的聲音。
日本特許廳審查官綾郁奈子：「這個很普通不是什麼特別的音樂。」
什麼樣的聲音能註冊為商標，審查官得耳聽八方。
日本特許廳審查官綾郁奈子：「跟微波爐不同洗衣機有旋律，我就會想說「咦」，這個還不能判斷它沒有聲音辨識度，要多聽許多聲音增加知識，來累積判斷所需的依據。」
日本在聲音顏色專利權上落後多年，現在要扳回頹勢，開放企業註冊特色商標，好在全球品牌競爭中勝出。
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