很多人到韓國都會到美妝店掃貨，而韓國現在最流行的是，使用傳統藥材的「韓方」美妝保養品，不少美妝公司積極向海外拓點，要持續把美妝市場做大。
美妝店超密集的明洞，幾乎是觀光客來到首爾必去的掃貨天堂，不只亞洲人愛買，歐美遊客也對韓國美妝很有研究。外國遊客：「這裡的產品不但更便宜，品質也比我們國內好，而且還能拿到免費的試用品。」
外國遊客：「我特別喜歡Innisfree的產品，因為對皮膚很好、很天然，而當你上妝後，也感覺到像是皮膚能呼吸。」
根據韓國觀光公社調查，超過半數的遊客到韓國旅遊時會買美妝產品，而2013年韓國化妝品出口額，達到14億5千萬美元，比前一年增加8億美元，尤其乳液、保濕霜這類保養品最受歡迎。
美妝品牌經理Lee A-ri：「米酒是一種用發酵米製成的傳統飲品，而米有很好的美白功效，過去就被廣泛使用在美白產品。」
業者也持續開發新的商品，像是使用「韓方」，包括草藥、人蔘的保養品現在也很受歡迎，連帶拉抬其它美妝品的買氣。美妝品牌CEO Kanf Kyoung-ah：「很多韓國美妝品牌開始大量地把產品輸出海外，特別是使用韓方藥材的商品。」
韓方保養品在海外接受度越來越高，加上韓流、韓劇風潮正熱，也讓美妝市場後勢看漲。
