▲(圖：達志影像／美聯社)
近年音樂串流大行其道，美國樂壇天王Jay Z也推出相關平台，有巨星助陣，去年美國音樂串流訂購收入增長2成9，充分反映市場需求趨勢，但卻不是個穩賺不賠的生意，瑞典Spotify，算是音樂串流應用程式的業界龍頭，2008年推出到現在，擁有全球用戶超過6千萬，其中1/4是付費使用，6年多來仍然沒能轉虧為盈，音樂串流產業的最佳營收模式為何，業界還正在摸索。
《雞蛋蒸肉餅樂團》主唱：「我們背後沒有財力，或者大音樂公司支持，譬如說人際網絡或者宣傳、資金方面，相對來說會有一定困難。」
他們是香港的素人樂團《雞蛋蒸肉餅》，去年發行第一張專輯，從錄音到拍MV，不是自己掏腰包就是靠友情贊助，但是好音樂也需要宣傳，這部分就交給音樂串流平台。
所謂音樂串流(Music Streaming)，就是歌曲存在雲端上，透過wifi或3G一邊下載一邊聽，而下載的歌曲存在應用程式內，不會占用手機的空間。
設計音樂串流程式的公司，收入來源是推廣樂團的線下活動。音樂串流平台HITA創辦人何兆倫：「按下去之後你就會看到樂團的資料，假如說如果他們下個禮拜有表演，就會把你帶去一個線下活動，有時候是一些演唱會，有時可能是一些工作坊等等，我們將有票務系統和不同的公司合作。」
按下按鈕免費下載，音樂串流的應用程式不勝枚舉，而且絕大多數根本不收費。寫應用程式的公司，想要聽眾每個月掏200元台幣買歌。
除非歌曲的資料庫夠大，額外再提供獨家服務，像是歌手專訪、樂評、藝人線上聊天，當然演唱會是最有賣點的項目。KKBOX亞太區市場總監簡怡萍：「在這段宣傳的期間之內，的確是我們的用戶成長非常快，其實也證明大家會願意，為了想要參加音樂會這樣的理由，來付費購買。」
但是演唱會是需要付版權的，往往費用就佔掉總收入的5－7成，從用戶收來的月費加上廣告費，都很難讓音樂串流平台達到收支平衡。騰訊業務員：「現在過來下載應用程式，就送你一杯飲料。」
大街上擺攤攬客，現場傳授使用秘訣，音樂串流的應用程式，還必須設計到讓消費者一下載就上手。
騰訊香港辦公室總經理譚樂文：「簡單不需要花時間學習，一進入應用程式，例如你心目中已有想聽的歌手或歌曲，就可以做個搜尋，這其實是另一種，降低用戶使用我們應用程式的門檻。」
最傳統的叫賣模式，上線兩個月內突破10萬次下載量，維持在下載排行榜的前10名。要穩住客源，工程師得讓自家平台播出的音樂，音質好而且沒有廣告干擾，各大廠牌都在尋找活下來的藍海策略，瑞典Spotify公司算是音樂串流程式的龍頭，2008年推出至今，擁有全球6千萬的用戶，其中1/4是付費的，但是到現在還沒能轉虧為盈。
演唱會上的歌曲要讓聽眾願意掏錢下載，被視為具有市場發展趨勢的音樂串流平台，還得先開創出獨特性，才有機會穩坐最佳營運。
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