在企業業績復甦、經濟好轉，及索契冬奧、世界盃足球賽等運動賽事帶動下，日本去年廣告經費，6年來首次突破6兆日圓，其中網路廣告費用更第一次突破1兆，成為僅次於電視的第二大廣告媒體，主要因為智慧手機普及，加上動畫等廣告種類增加，不少企業更認為，網路能直接打動消費者，是最有效率的廣告手法，都讓網路廣告成為廣告界的新寵。
東京最繁忙的澀谷街頭，放眼望去，充斥各種廣告看板。
日本民眾：「廣告我都是看報紙或電視，覺得可信度比較高。」
日本民眾：「我大多看智慧手機，因為不管在哪裡，都能輕鬆看。」
日本民眾：「上網時，原本沒想要買的東西，看到廣告，如果覺得可愛，就會忍不住去點開來看。」
根據日本最大廣告公司電通調查，去年日本國內廣告費，睽違6年，突破6兆日圓，相當台幣1.6兆。比前一年增長2.9%，其中網路廣告費更是連續9年成長，成為僅次於電視第二大規模，且首次衝破1兆日圓，約台幣2600億元。
電通總研研究主任北原利行：「智慧手機市場持續擴大，像動畫廣告，活用新技術的廣告發布模式，開始滲透市場。」
去年一年，日本網路廣告一口氣增加12.1%，其中動畫廣告成長最明顯。
這支由日本知名IT企業製作的廣告動畫，在網路上公開兩個星期，點閱人數就超過400萬人次，雖然是餐飲業廣告，卻用貓當主角，就是看中多數網友喜歡貓的特色，用貓為企業打廣告，有趣的動畫，立刻吸引網軍轉載分享，這正是網路才有的效果。
CyberAgent執行董事伊達學：「想要與人分享，能引發話題的動畫，是電視廣告無法做到的，讓人感覺到網路企劃的獨特魅力。」
透過網路打廣告的企業，目標到底是什麼呢？這是日本飲料商推出的動畫，鏡頭追著日本女高中生，有如忍者一般，在學校、在住宅區，身手矯健的跳躍。這支廣告去年PO上網，至今超過700萬人次點閱，儘管廣告長達3分多鐘，商品直到最後才登場，但也無損廣告主要的人氣和品牌形象。
三得利國際宣傳部江藤雄資：「大家的反應都是很有趣，海外推特上也說這支廣告很酷，雖然直到最後商品才出現，但有助提升品牌好感度及形象。」
現在網路緊追電視，成為日本廣告第二大平台，報紙廣告則衰退1.8%，下滑到6千億日圓，雜誌持平為2500億。網路廣告這麼紅，因為年輕人個個手不離智慧手機。
日本高中生：「一天(看手機)5、6個小時，除了睡覺以外，洗澡或上廁所時都在看手機。」
根據調查，日本高年級小學生，智慧手機使用率就達39%，中學生60%，高中生更高達96%。每天平均使用時間，中小學生不到2小時，男高中生平均4小時，但女高中生卻高達7小時，其中10%甚至超過15小時。
日本高中生：「我會用LINE，就是跟朋友聯絡。」
日本高中生：「我睡前會開YouTube，一下子2、3個小時就過去了。」
去年底的日本大選，不少政黨就選擇放棄要花上數十億日圓的電視廣告，轉攻街頭造勢和網路廣告，從成立一甲子的自民黨。自民黨競選廣告：「現在日本正要擺脫，痛苦15年的通縮。」
到最新成立的小黨，全在網路上設專屬頻道，甚至推出網路限定版廣告。維新黨網路限定版廣告：「改正浪費稅金，大阪徹底做到這一點。」
過去廣告界的常識，是在電視買時段、在報紙買版面，但現在趨勢開始轉變，在網路空間抓住網友的心，自然就會分享擴散，達到廣告效果，更直搗消費者的心，這恐怕也正是最吸引廣告主的魅力。
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