▲(圖：達志影像／TPG)
下週就進入農曆新年，中國大陸的網路紅包大戰，此時此刻已經開打，向來中規中矩表演的央視春晚，今年結合微信斥資5億人民幣現金，推出一邊看節目一邊搶紅包，而微信自己也砸了35億，試圖搶到更多用戶，騰訊、阿里巴巴、百度，三大互聯網龍頭，外加QQ、京東等網路平台，整個大陸今年的網路紅包，累計達146億人民幣。
大陸央視今年的春晚，主打年輕族群市場的筷子兄弟招牌歌也將另類登場。《小蘋果》MV：「你是我的小呀小蘋果，怎麼愛你都不嫌多」
年少一輩唱跳的小蘋果，交給廣場大媽，上春晚舞台跳給你看。北京居民於安娜：「我今年應該整60歲，能夠跟筷子兄弟他們，就覺得自己完全，就是一個年輕的小姑娘。」
讓60歲大媽變成年輕小姑娘，百年老字號的春晚，正在貼近年輕人的喜好，首次引進新媒體創意。2015春晚彩排：「觀看晚會的同時，手機掃描屏幕下面的二維碼，或者登錄央視躍動，進入紅包抽獎頁面，將會有超級驚喜的網路春晚大禮包，等著你們喔。」
央視結合微信發紅包，現金5億人民幣。《幸福搖一搖》MV：「新春快樂，各種祝福瞧一瞧，你說你想要壓歲錢，拿微信搖一搖。」
拿微信搖搖搖，最少搖出一塊錢人民幣起跳，5億現金外加30億卡券，除夕開始微信將發紅包35億人民幣。騰訊發言人張軍：「總體來說，我們今天晚上，希望是一個淺測試階段，讓自己知道那些地方，是做得不足的，讓除夕那天可以做得更好。」
趁著騰訊還在測試階段，阿里巴巴記取去年被搶先一步的教訓，旗下支付寶早在本週三就宣戰了。天津市民鄭捷：「我搶到一個、搶到一個，搶啊！2塊錢，開心的，感覺咚咚咚戳來戳去的，再多幾隻手指就好了。」
現金加購物券，支付寶砸6億人民幣發紅包，身為大陸互聯網第三大龍頭的百度也不干示弱。6億用戶見者有分，斥資30億現金。東方衛視主播：「除了互聯網三巨頭之外，QQ、京東、快滴打車新浪微博等網路平台，也豪擲數億元參戰。」
今年光網路紅包整個大陸累計146億人民幣，搶紅包、全民狂歡，而最樂的人其實是網路平台。山東濟寧市民：「搶到一個5塊錢的紅包，但是要綁定很多內容，過去直接在群裡搶。」
萬擎諮詢CEO魯振旺：「現在的話都滲透到微博，還有微信的朋友圈裡，這2個是中國最大的，2個SNS的平台，它的傳播力比去年絕對是兩個數量級。」
搶紅包，不只得先成為用戶，還得發送給朋友幫忙拆紅包，以樹枝狀擴散增加用戶數，進而綁住更多的消費廣告。大陸社科院金融所支付清算研究中心主任楊濤：「把消費者拉進來這個就體現說，所謂在紅包發放過程中，有一些過度營銷的現象。」
店家、廣告跟著綁進來，玩搶紅包遊戲的人，等於走入了網路企業設定的規則。被潛移默化的培養出 使用支付工具的習慣，大陸網路金融，目前還是支付寶與微信攻佔最大市場，搶紅包遊戲是讓大家進入相同的戰場，刀劍交鋒之後，誰能擴增最多用戶，誰才算稱霸互聯網的天下。
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