蘋果iTunes的下載音樂服務，今年以來的銷售出現了大幅度下滑，降幅達到了14%，主要的原因是消費者現在都偏愛使用串流音樂服務，也就是只要交1個月費，就能24小時無限下載音樂來聽，目前串流音樂服務已經佔了整個市場的1/3，今年營收也成長了28%，蘋果知道iTunes該轉向了，今年5月買下了Beats的音樂串流服務，未來蘋果想要結合iTunes的龐大會員，推出串流音樂服務，月費也可能會壓到市場最低，要稱霸串流音樂市場。
美國另類搖滾樂團「OKGo」推出了最新的一鏡到底的招牌音樂錄影帶，這次還特別遠赴東京找導演，利用無人機來拍攝，一場雨傘開合令人眼花撩亂的場面，觀眾實在很難相信，這是一鏡到底的畫面，新MV在YOUTUBE上的點閱率已經突破了7百萬人次。MV導演守弘原野：「MV的結尾是我的最愛，因為無人機飛到了700公尺的空中|，音樂突然停止，你可以看到底下的人群，這是我第一支MV，我想要嘗試一點新東西。」
但很可惜的是，歌手們挖空心思，但卻越來越難將吸引到的眼球轉化成銷售數字，蘋果最新公布的報告，iTunes在2014年的上半年，歌曲下載的銷售量下滑了13%～14%，而其中最主要的原因，就是串流音樂的崛起。音樂雜誌編輯拉維：「唱片業正經歷重大的轉變，去年數位音樂銷售是從iTunes推出以來，首次出現下滑，而且還不是稍稍下滑，而是以2位數的速度下滑，今年劣勢還將延續，我們觀察到的是，大家都轉向串流服務了。」
儘管今年線上音樂下載業績銷售大幅下滑，但還好10月出現了一個女救火員，那就是美國鄉村女歌手「泰勒絲」，這個月她推出新專輯《1989》，才剛剛上架1周，專輯銷售量就突破百萬張，成為2014年的冠軍專輯，也讓今年的音樂市場沒麼慘，然而對於像泰勒絲這樣的大牌歌手來說，專輯以甚麼型式賣都沒差，是在iTunes上賣專輯或是透過串流音樂，超高的人氣，都能讓她荷包賺飽飽，但對於小牌歌手來說，他們在串流音樂上的收入，根本無法生存。音樂雜誌編輯拉維：「對小牌歌手來說，市場變成串流音樂當道，他們可能根本養不活自己，因為很多歌手只靠串流音樂生存，但對於泰勒絲來說，她和小歌手的差別是，她在串流中也能賺很大，她的點播率是以數百萬計，因此她也能有百萬的收入。」
目前串流音樂服務，已經佔了美國音樂市場的1/3，與去年相比營收成長了28%，蘋果當然也有危機意識，今年5月買下了BEATS的音樂串流服務。數位記者柯爾派翠克：「Beats音樂串流，可以和Spotify串流音樂拚場，也就是交了會員費，就能24小時無限下載的服務，我認為蘋果極需這樣工具。」
蘋果iTunes的註冊會員有8億人，Beats只有15萬人，但若整合雙方的力量，稱霸串流音樂市場，應該不是難事，再加上蘋果正積極的和音樂公司交涉版權費希望能壓低價格。
未來蘋果若提供串流音樂服務，每月所收的會員費將是市場最低，不過蘋果當然不是省油的燈，這麼做的目的，不是指望靠音樂賣錢，而是希望能多賣幾台iPone和iPAD等硬體商品。
◎圖片來源：達志影像／美聯社
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