在網購當道、數位音樂下載風潮下，實體唱片行，面臨生死存亡，國際幾間大型連鎖品牌，過去幾年都歷經破產重整，去圖摸索出新的市場法則。HMV在日本，開了第一間，賣中古黑膠唱盤的專門店，鎖定聽唱片長大的世代，40到60歲的中年人。美國系的淘兒唱片行，則找來還沒走紅的偶像新人，不斷在店內舉辦簽唱會，希望魚幫水水幫魚，培養歌手人氣。至於日本本土的影音連鎖店，朝複合式經營，在唱片行內規畫咖啡廳空間，不時舉辦免費LIVE演唱，藉此聚集人潮，刺激銷售。
不敵數位音樂風潮，曾在2010年關門大吉的東京澀谷HMV唱片行，上個周末捲土重來，不過店裡賣的不再是CD，清一色都是中古黑膠唱盤，30年前被CD打敗的黑膠唱片，意外重回市場，不僅日本，甚至歐美，銷售都明顯回溫，購買主力，是對音樂講究口袋也有點閒錢的40到60歲中年人。
40歲代樂迷：「以前雖然有買CD，但好幾年前開始就沒買了，還是黑膠的音域比較廣。」
50歲代樂迷：「音樂下載只有聲音而已，實體唱片比較有意思，對我們這一代而言，更是懷舊的東西。」
為了吸引發燒友，唱片行從海外四處網羅三萬多張絕版夢幻名盤，希望能讓這個曾經催生「澀谷系」音樂風潮的聖地，再度找回影響力。NHK主播：「但一方面，CD的生產銷售卻持續減少，去年銷售比起巔峰時期，只剩下1/3。」
日本唱片業的榮景，在1998達到巔峰，一整年賣出3億張CD，也就在那年年底，宇多田光出道了，當時才16歲的宇多田光，隔年3月推出首張個人專輯，銷售勢如破竹，累積賣出765萬張，至今仍是日本唱片史上最暢銷的一張專輯。
但當年景氣，真的回不去了嗎？新宿的淘兒唱片行，押寶潛力新人，找還沒走紅的偶像團體，在唱片行頻繁舉辦簽唱會，類似AKB48的行銷模式，只要買CD，就可以跟偶像握手合照，不僅培養忠實粉絲，同時累積歌手人氣。
唱片行店長花野顯：「只有在這裡看得到，只有在這裡能獲得的東西，有不少人為此專程遠道而來。」
唱片行求生，已經不能光靠賣CD了，這個在全日本擁有130家連鎖店的影音專賣店，在部分店鋪，規劃出咖啡廳兼表演場地的空間，試圖以複合式經營概念，創造出新的販賣模式，一邊喝飲料，一邊欣賞免費LIVE演出，想辦法先把客人拉進店裡，創造消費機會。
客人：「也有咖啡廳，環境非常漂亮，還會想要再來。」
影音連鎖店社長阿曾雅道：「不只是賣場，透過體驗和辦活動，創造機會，我們現在很重視這個部分
在網購當道，YouTube取代MTV台的時代，從美國的淘兒到英國品牌HMV，這些實體唱片行龍頭，陸續歷經破產重整，不管是轉型賣黑膠，還是走簽唱會老路，都在摸索生存下去的神奇方程式。
◤日本旅遊必買清單◢
