在網購當道、數位音樂下載風潮下,實體唱片行,面臨生死存亡,國際幾間大型連鎖品牌,過去幾年都歷經破產重整,去圖摸索出新的市場法則。HMV在日本,開了第一間,賣中古黑膠唱盤的專門店,鎖定聽唱片長大的世代,40到60歲的中年人。美國系的淘兒唱片行,則找來還沒走紅的偶像新人,不斷在店內舉辦簽唱會,希望魚幫水水幫魚,培養歌手人氣。至於日本本土的影音連鎖店,朝複合式經營,在唱片行內規畫咖啡廳空間,不時舉辦免費LIVE演唱,藉此聚集人潮,刺激銷售。
不敵數位音樂風潮,曾在2010年關門大吉的東京澀谷HMV唱片行,上個周末捲土重來,不過店裡賣的不再是CD,清一色都是中古黑膠唱盤,30年前被CD打敗的黑膠唱片,意外重回市場,不僅日本,甚至歐美,銷售都明顯回溫,購買主力,是對音樂講究口袋也有點閒錢的40到60歲中年人。
40歲代樂迷:「以前雖然有買CD,但好幾年前開始就沒買了,還是黑膠的音域比較廣。」
50歲代樂迷:「音樂下載只有聲音而已,實體唱片比較有意思,對我們這一代而言,更是懷舊的東西。」
為了吸引發燒友,唱片行從海外四處網羅三萬多張絕版夢幻名盤,希望能讓這個曾經催生「澀谷系」音樂風潮的聖地,再度找回影響力。NHK主播:「但一方面,CD的生產銷售卻持續減少,去年銷售比起巔峰時期,只剩下1/3。」
日本唱片業的榮景,在1998達到巔峰,一整年賣出3億張CD,也就在那年年底,宇多田光出道了,當時才16歲的宇多田光,隔年3月推出首張個人專輯,銷售勢如破竹,累積賣出765萬張,至今仍是日本唱片史上最暢銷的一張專輯。
但當年景氣,真的回不去了嗎?新宿的淘兒唱片行,押寶潛力新人,找還沒走紅的偶像團體,在唱片行頻繁舉辦簽唱會,類似AKB48的行銷模式,只要買CD,就可以跟偶像握手合照,不僅培養忠實粉絲,同時累積歌手人氣。
唱片行店長花野顯:「只有在這裡看得到,只有在這裡能獲得的東西,有不少人為此專程遠道而來。」
唱片行求生,已經不能光靠賣CD了,這個在全日本擁有130家連鎖店的影音專賣店,在部分店鋪,規劃出咖啡廳兼表演場地的空間,試圖以複合式經營概念,創造出新的販賣模式,一邊喝飲料,一邊欣賞免費LIVE演出,想辦法先把客人拉進店裡,創造消費機會。
客人:「也有咖啡廳,環境非常漂亮,還會想要再來。」
影音連鎖店社長阿曾雅道:「不只是賣場,透過體驗和辦活動,創造機會,我們現在很重視這個部分
在網購當道,YouTube取代MTV台的時代,從美國的淘兒到英國品牌HMV,這些實體唱片行龍頭,陸續歷經破產重整,不管是轉型賣黑膠,還是走簽唱會老路,都在摸索生存下去的神奇方程式。
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