馬來西亞航空四個月內，連續發生兩起重大航空意外，不僅重創企業形象，也連帶影響馬來西亞觀光，其中衝擊最大的就是歐洲和大陸市場，現在馬航考慮改名變更經營模式，最大股東馬國政府將找民間業者合作，調整營運策略重振觀光，而馬來西亞觀光局最新的旅遊廣告，也特別在片尾寫上「我們與MH17同在」，外界解讀行銷手法可能改打悲情牌。
馬來西亞觀光局廣告：「美麗的馬來西亞。」
這是馬來西亞觀光局今年強打的旅遊廣告，以特有的大馬雨林和自然生態吸引遊客親自走一遭，但就在廣告結束前，突然出現這段黑底白字，上頭寫著，我們的思考和祈禱，都和馬航MH17的乘客、機組員和家屬同在一起，旅遊業避之唯恐不急的災難事件，馬來西亞毫不避諱放在廣告上，外界解讀，難道是在打悲情牌嗎？
旅客：「短時間內可能不想在這個時刻搭馬航，可能要等過一陣子吧！」
四個月內接連發生兩起重大航空意外，分析師警告，現在觀光客想到馬來西亞，很容易立刻聯想到災難，打消到大馬觀光的計畫，馬來西亞國庫控股持有69%的馬航股份，馬航賠錢也等於政府賠錢。
半島電視台記者：「馬國政府不太可能讓馬航破產，比較有可能的是，馬航會被私有化。」
MH370失聯事件大部分乘客來自大陸，大陸民眾不滿馬國處理態度，使得遊客大幅縮減20%，而這次MH17空難罹難者大半來自歐洲，歐洲和大陸兩大市場遭受衝擊，英國每日郵報報導，馬航考慮改名變更經營模式，大馬政將找民間業者合作，調整營運策略和航線，挽救財務危機，重振觀光。
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