世界盃足球賽兩週來踢得大家熱血沸騰，那全球熱潮中，有多少單位、國家數鈔票也數的好不快活呢？國際足球總會FIFA當然財源廣進，有轉播收益、門票收益、還有廠商贊助，它連續12年穩賺不賠，FIFA本身就形成所謂的世界盃經濟，贊助商得到的投資報酬率也很高，沒有搶到贊助資格的廠商，發展出所謂「偷襲式的行銷手法」，有曝光，就代表獲利進帳。
參加世界盃的隊伍，國際足球總會FIFA都會發75萬美元的獎金，得到冠軍的隊伍獎金是3500萬美金，約台幣10億5千萬，這麼大的花費FIFA要怎麼負擔呢？其實從2002年開始，國際足總就穩賺不賠了，2002年韓日世界盃支出大約是台幣300億，但是收入有780億，大賺了480億，2006年德國世界盃淨賺600億，2010南非世界盃淨賺700億，國際足總的收入部分來自於廠商贊助，今年預估有12.4億美元，韓國的現代和起亞汽車就大手筆投入，每天的金額大約是6000萬台幣，另外還提供了1700台的大巴士，所以當球員抵達現場都可以看到現代的商標。
韓國現代汽車理事金敏洙：「上屆世界盃的廣告效果，估算是8.6兆韓元(2600億台幣)，預計本屆世界盃的廣告效果，將超過上屆世界盃。」
現代汽車大手筆贊助世界盃，有個重要原因是看重足球大國巴西的消費能力，兩年前現代和起亞汽車就把工廠建到巴西，目前只有6.7%的市場佔有率，他們認為在世界盃之後會有所改觀。
韓國現代汽車理事金敏洙：「我們在巴西市場真正展開大規模行銷活動還不到兩年，希望藉助世界盃在巴西和中南美市場推廣品牌。」
根據調查，男性20-50歲之間，而且教育程度越高越會觀看比賽，所以啤酒、刮鬍刀、男裝、汽車等行業，會認為世界盃是非常重要的行銷機會，即使沒有提供贊助，廠商還是會利用創意爭取曝光，2006年德國世界盃巴伐利亞啤酒的行銷人員，穿著印有自家品牌的褲子想要到世界盃現場觀賽，但是國際足總為了保障贊助商百威啤酒，就要求他們必須脫掉褲子才能進場看球，他們就穿著內褲進場，結果吸引了所有媒體的目光和報導，2010年他們食髓知味，但是這次改用穿著迷你裙的美少女，不過卻遭到逮捕偵訊，當然還是有行銷的效果。
這一次世界盃SONY是贊助商，所以BEATS耳機理所當然不能出現在世界盃的畫面裡，可是他們的行銷卻不認為有什麼是理所當然的，他們找了球員拍了一支廣告，叫做「比賽前的比賽」，這段廣告片在世界杯期間密集播放，同樣吸引目光，SONY每年付出4000萬美元的贊助費用，但是它的業績卻不斷的下降，花這樣的錢究竟值得嗎？
日本體育綜合研究所廣瀨一郎：「成為贊助商是一種巨額投資，為了收回成本，首要的就是明確在全球市場的整體戰略 ，如何藉世界盃行銷自己產品，如果不具備這種商機能力，即使成為世界盃贊助商，也沒有任何意義。」
除了贊助費用世界盃主要收益來源是轉播費用25億美元，另外，還會有5.3億美元的門票收入和相關商品的銷貨收入，現在世界盃的莊家國際足總已經處於穩賺不賠的狀態，但是贊助商就不一定了，還考驗企業本身的競爭力。
◤人氣精選文◢
