美國電子商業龍頭亞馬遜，多角化的經營策略不斷讓人驚嘆，18日總裁貝佐斯發表亞馬遜手機Fire Phone，Amazon 手機有2大賣點，一是手機能透過紅外線，偵測呈現3D立體影像，二是取名Firefly的功能，就是手機能掃描，再辨識任何物件，辨識手機拍出的物體，除了提供背景資料外，還進一步直接連線到亞馬遜商店，強化你立刻購買的下一步動作。這款手機價預計在7月25日開賣，有2個價格版本，最低售價199美元，不過得綁2年約，專家分析，亞馬遜進軍手機市場志不在賣手機，而是藉由這個移動平台延伸銷售亞馬遜產品。
高舉亞馬遜首款推出的智慧型手機Fire Phone，總裁貝佐斯滿臉驕傲。亞馬遜總裁貝佐斯：「這手機美呆！」
這支手機搭載近5吋大的螢幕，以及1300萬畫素的防手震相機鏡頭，將在下個月25日上市販售。CNN記者：「1300萬畫素，誰在乎，諾基亞Lumia有4100萬畫素，有人會說是這樣沒錯，但是你可以拍照後，自動上傳到亞馬遜雲端儲存，上傳無限的照片，那又如何？」
別以為這款手機就這樣就沒戲唱了，它可有2大特點，讓其它手機甘拜下風。貝佐斯：「這裡，我們稱這個為動態透視。」
這個功能透過手機紅外線鏡頭追蹤視線，能捕捉周圍環境位置，創造出3D視覺影像，帶出物件明顯的景深，且每60秒還能重新繪製影像，即使在黑暗中也能感應得到，再來賣點還有這個，利用相機掃描的影像辨識搜尋功能。貝佐斯：「我將按住這個Firefly按鈕，它會開始辨識物品、電話號碼。」
利用相機鏡頭就能夠掃描任何物件或文字訊息，協助用戶找到要的產品，開啟麥克風聽音樂，同樣能幫你辨識出是哪張專輯，這項技術宣稱能辨識的物品超過1億件。彭博編輯強森：「現在使用手機的人都在聽音樂，他們(亞馬遜)要的是用戶消費亞馬遜的音樂，亞馬遜提供的數位內容，不管是Amazon Prime的影帶或是音樂，當然也要販售DVD、CD，這對亞馬遜來說是龐大的商機，非常有趣的手機。」
亞馬遜把影音串流、購物，以及雲端儲存等內容服務放上手機，另外還在手機內加入24小時免費客戶服務，只要15秒內就能和客服人員連繫上，然而貝佐斯推手機的目的，當然就是吸引更多消費者在亞馬遜消費，擴大商機。CNN記者：「(亞馬遜重點)不在手機本身，而是在它的串流服務。」
心動了嗎？這款手機花199美金就能帶回家，目前由美國行動電話營運商AT&T獨家販售，買就送1年的Amazon Prime會員資格，但仍有專家說，這只對亞馬遜死忠粉絲才有效，畢竟價錢過高，而且還得綁2年約。美聯社科技編輯賽門：「有趣的是亞馬遜這麼晚才進入這個競爭的市場，蘋果和三星已經主導全球智慧型手機市場，還有美國市場，所以這支手機將很難引起民眾的興趣。」
Fire phone的另外一個障礙，這款手機作業系統採用的是亞馬遜自訂的Fire OS，要在市場殺出一條路，不簡單，看看現今智慧型手機系統市占，Android占了8成，其次是IOS占14.8%，亞馬遜要面對的挑戰一一浮現。彭博主播vs.記者史東：「這是很大的問題，你必須要有足夠的開發商，對這個生態體系有興趣，然後有足夠有趣的應用程式運作，這是很大的問題，開發商的競爭相當激烈，谷歌IOS商店有超過百萬的應用程式，亞馬遜則有超過20萬種。」
雖然亞馬遜仍有不足之處，不過所提供的完整服務將是賣點，加拿大黑莓公司18日就宣布，10款手機將和亞馬遜的App store合作，帶動股價上揚3%，至於亞馬遜新手機能否吸引消費者，下月開賣後見分曉。
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