今天是6月18日，是大陸消費者對著手機、電腦螢幕天人交戰，「要不要再買？」的一天，因為除了每年11月11日光棍節，大陸電商幾乎全面流血砍5折之外，現在又多了6月18日這一天，這是大陸電商京東的週年慶，而京東的規模越來越大，形式上讓其他所有電商被迫應戰，也得在今天推出各式各樣的促銷，大陸的說法是，6月18日這一天變成電商的世界盃，13億人口的市場消費者，這一天固然能上網大撿便宜，但也又面臨各種各樣的消費誘惑。
6月18日是電商京東的週年慶，他們每年都會大規模的降價促銷，今年他們和微信、QQ合作，發放價值10億人民幣的紅包，手機用戶不僅可以領紅包，還可以和朋友分享，紅包最高約合台幣3000元。
京東營銷官藍燁：「這次我們的促銷呢，有一個重要的方向，就是在移動端發力，不管是我們自己的無線客戶端，還是我們和騰訊合作的微信入口、QQ入口等等，我們都把它當成一個重要的渠道。」
京東利用自己週年慶促銷，其他電商被迫應戰，阿里利用世界盃也推促銷戰，他們和百事可樂、青島啤酒戰略合作，這2家公司會印上二維條碼，消費者就可以線下掃碼、線上購物。
傳統的實體商店也沒閒著，618期間也推出很多讓利活動，像是蘇寧就推出5天5夜大型促銷活動，優惠幅度非常大。蘇寧深圳分公司經理：「那麼我們有上萬款的爆款機型，我們在每天的11點、15點和16點，這樣限時去搶購，來操作這次一個618的促銷大戰。」
傳統賣場中，國美原本就有價格屠夫的稱號，現在又祭出低價促銷，直接把比價的對象瞄準京東，消費者如果發現有比京東貴的產品，就給100-300元的獎勵。國美商店店員胡偉：「給予顧客就是可以查詢到網上的價格，然後再到門店，了解我們實際的價格，一個比價區域。」
為了因應618，很多電商早就在做準備，重要幹部召開會議，在白板上寫了密密麻麻的戰略，有些還利用電腦做比較系統，確保價錢足夠低。遊樂寶旅遊交易平台執行長劉劍：「我們618這次活動的話，大概是要比平時我們銷售價格要降低10%-15%，有一些產品我們可能只是做一些零利潤。」
除了價格要低，電商也必須提早備貨，避免消費者下了單，倉庫卻已經沒有貨的窘況。電商副總唐倚智：「這個比我們平時的貨量大約提高了50%以上，比去年的618就是2倍。」
一直著力在建設配送倉儲的京東，今年還打出6小時送達的口號，在京東的倉儲經常可以看到員工這樣奔跑著。記者：「每天跑多少米？」京東員工：「這個沒辦法計算，從我來到京東做這工作開始，跑碎4雙鞋，這個按照績效評算，折算以後，算到我們工資。」
他們必須在下單後1小時內，進行核查、打包、裝車，最後讓貨品運走。京東華北區總經理王振輝：「這條分檢線，每天分檢的單量在12萬單以上，每分鐘分檢的單量在100單以上，而且他的準確率非常高，能確保客戶相應的訂單，準確的分到相應的站點。」
在618之前，京東已經在人員和車輛提前做好準備，人員多了1倍，車輛多了1.5倍，全力做好出貨的準備，大陸電子商務接下來的戰場將會在移動互聯網，騰訊也想利用自己在這方面的優勢，所以最近設立了微信小店體系，就是想要搶占移動互聯網的電子商務市場，現在電商的競爭越來越大，一方面是行業還在成長，另一方面是因為市場正慢慢轉到手機上了。
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