美國知名服飾品牌A&F以猛男宣傳花招出名,店內裝潢大走夜店風,不過美國媒體報導,這幾年A&F銷售下滑,加上A&F執行長之前發表歧視大尺碼民眾的言論,引發不少批評,現在為了挽救業績,A&F老闆宣布轉型,全美400間門市燈光調亮,音樂關小聲,讓半裸猛男穿回上衣,之前堅決不賣的大尺碼也將在今年11月上架。
猛男、猛男,還是猛男,美國知名服飾品牌A&F每逢開新店,就會請出猛男部隊造勢,A&F店內的上空猛男彷彿人型立牌,客人一個接著一個合照,店內昏暗燈光配上震耳欲聾的音樂,已經是招牌特色。
行銷顧問:「在A&F的國際旗艦店裡面,強調戲劇效果,把銷售衣服放在後頭,事實上A&F在營運上付出很多,他們需要放多點衣服在店面,才會讓更多人來買。」
但美國媒體報導,A&F老闆宣布未來要和夜店風格說再見,全美400間門市店面裝潢換新,燈光調亮,音樂關小聲,讓半裸猛男穿回上衣,招牌的濃烈香水味要減少1/4,準備和對手forever 21看齊。
forever 21專供年輕族群,定位平價快速時尚,A&F單價不低,加上執行長公開說過,只有瘦跟漂亮的人才穿得起他們的衣服,歧視大尺碼民眾,連帶讓銷售直直落,美國媒體更將A&F列入9大即將倒閉品牌。網路新聞報導:「報導指出,A&F的銷售獲利遠低於華爾街預期,歸因於上門的消費者減少了。」
為了挽回顧客,A&F徹底革新,過去堅決不賣的大尺碼,預計今年11月上架,時尚圈競爭激烈,品牌為了生存也得放下堅持。
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