不良少年或暴走族這些標籤不管怎麼解釋，總帶給人不好的感覺，但是日本現在有一股新興的消費新勢力，說就是 拜不良少男、少女之賜，來看這是日本戲劇裡描繪的以前所謂的不良少年，留著誇張的飛機頭，女生則有長及地的裙子，騎重型機車到處暴走，現在新標籤叫做微不良少年，外型看不出叛逆，內心有著反骨，日媒歸納的5個特點是，愛老友、家人、家鄉，活動範圍不出老家半徑5公里內，喜歡小車，在一個地方就能買到所有東西，還有愛聽放浪兄弟的歌，獨特的生活方式，讓車商推出新款小型輕自動車，熱愛家鄉的T恤等周邊產品，全店銷售成長40%以上，日本消費新市場稱這種商機叫做新不良商機。
日劇裡不良少年大概都是這樣演的，誇張的飛機頭、染金髮，穿著鬆垮垮的高中制服，吊兒啷噹的模樣，動不動就逞兇鬥狠，30年前這些喜歡騎著重型機車到處暴走的年輕人，如今進化成所謂的微不良少年，外表看不出一丁點叛逆，內心卻延續了反骨精神，以逆勢擁抱傳統的方式，撐起日本的新經濟。
日本年輕人：「我愛八王子(東京近郊城市)，出生就一直在八王子，不想離開。」
記者：「妳不會想離開嗎？」日本年輕人：「如果是能立刻回來的地方就可以，如果要到遠的地方就會覺得不安。」
這個新的不良一族有5大特點，熱愛家鄉，活動範圍多在老家半徑5公里內，喜歡小車，喜歡在購物中心買東西，還有愛聽放浪兄弟的歌。博報堂品牌設計青年研究所原田曜平：「總之這些微不良少年，如果把20歲的人抽出來看，大概佔了30%。」
這些微不良少年大多住在都會郊區或地方城市，有著獨特的生活方式，半夜12點半才正要開始打保齡球，即使是大學生了，玩伴依舊是一起長大的中學死黨，聚會、吃飯大概都約在連鎖牛井店或居酒屋，而出門一定開輕自動車代步。大四生初鹿建吾：「雖然已經有點破爛了，但車子還跑得動。」
車子裡放的音樂則是放浪兄弟家族的歌曲，別小看喜歡放浪兄弟這件事，以放浪兄弟歌友會年會費4000日圓、會員數40萬人計算，廣大的地方粉絲一年至少能創16億日圓的商機，相較於都市人關心西洋流行，地方青年更喜歡日本文化，滿足生活現狀，不想改變，畢業後多選擇留在家鄉工作。大四生初鹿建吾：「在家鄉比較安心，只要是做自己喜歡的事情覺得就很好了。」
像林強25年前唱的，為了夢想揮別父老鄉親，到都市打拚的地方青年，在日本已不是主流價值了，留在故鄉成家立業的年輕人，其實比都會菁英更捨得花錢，也成為貢獻日本經濟的新動能。
例如，這間汽車大廠賣出去的車子，超過一半都是微不良少年偏愛的輕自動車，為了迎合購買主力，車商還推出專屬車款，包括金屬車頭、休旅風的LED後車燈，以及黑色與紫色系內裝都是他們喜歡的style，銷售更勝普通款。車商：「要看起來很銳利，氣魄是一定要的，雖然是輕自動車，卻要看起來不單薄的強勢感。」
大型折扣量販店也注意到這股「不良」商機，比如東京近郊的八王子店，為了方便當地年輕人在附近的營地露營，戶外用品種類特別齊全，而讓年輕人展示對家鄉熱愛的T-Shirt、毛巾跟打火機推出3年來，幫助全店銷售成長40%。折扣量販店副店長筱原夏子：「地方的年輕人給我們喜愛家鄉的感覺，所以想說試做看看當地商品，沒想到會賣。」
胸無大志，但愛鄉愛土，新世代地方青年回歸保守的價值觀，不僅成為地方經濟的新亮點，更是日本內需消費不可或缺的新勢力。
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