全球行銷的時代，競爭都不能再靠傳統媒介、傳統手法，今天我們要看的是，可口可樂和百事可樂數十年殺得難分難解，現在因為6月份世界盃足球賽，行銷宣傳戰同時主打新科技。全球軟性飲料市場，可口可樂吃下34%的市占率，平均一天可口可樂能在世界上賣出18億瓶，百事可樂目前市占率是27%，位居第2，現在2大可樂都瞄準社群網站，鑽進移動裝置，可口可樂送出消費者真人版3D公仔，百事可樂在瓶身印出客製化消費者照片，可口可樂再推出新的搞怪販賣機，百事可樂有「地球毀滅」的公車站廣告，雙方都緊抓社群，推出下載APP，希望快速增加和消費者個別的互動感。
如果你想360度被掃描一下，讓專家用最潮的3D列印機印出你的個人公仔，可口可樂公司要求你得先下載手機APP，在這個紅底介面設計一個迷你的你自己，贏比賽才能獲邀，以色列工廠出招，成功打進行動裝置，和公仔一樣迷你的新瓶名號也因此響亮。
可口可樂全球創意部門主管唐肯：「我們品牌有127年歷史，其中一個挑戰就是，怎麼讓我們在每個時間點都跟上新一代的腳步。」
3月份的倫敦南岸，年輕人熱議的焦點是它。倫敦民眾：「那真的很怪，有個盒子就在街上，那真的很奇怪，我第一次看到時，上面寫著『#Live For NOW』。」
鏡面設計的大樓，在黑色倒數計時器歸零後，歡迎所有人進場，一腳踏進這個空間，民眾的空間感瞬間錯亂，不是恐怖攻擊、不是爆炸案，最後答案揭曉，這是百事可樂打造的體驗空間。倫敦民眾：「我的天哪！我現在是名人了喔。」
參加者的獎品是印有自己照片的可樂一瓶，客製化、符合ME世代的唯我獨尊，2大廠都懂得讓消費者笑開懷。倫敦民眾：「真的很好玩，哈哈。」
工業時代，可口可樂傳統瓶身強調在黑暗中摔破後，都可認出是哪家出品，數位時代宣傳可以更不著痕跡，踢飛地下水孔蓋，猛獸鑽進鑽出，下一個登場的是幽浮，等下還有老虎上街散步。
等公車的倫敦人大吃一驚，原來看似透明的壓克力是百事可樂的廣告看板，把螢幕帶進日常生活中，和實景結合，有互動、有吸睛。英國QVC商品主管布里吉曼：「再也不是說，我想要用什麼管道影響你了，你是消費者，你有你想使用的渠道，那我要怎麼在那些管道中現身，在你想要的時候，你想要的地方，用你想要的方式。」
健康促進活動影響下，2013年美國碳酸飲料銷量都在掉，可口可樂市占率還是勝出，但2014年成長速度，百事可樂預料將會超前，可口可樂為了保住日銷18億瓶業績，未來3年內宣傳費加碼10億美元。可口可樂全球創意部門主管唐肯：「我們必須要調整我們說故事的方法，增加消費者的參與感。」
這首歌好聽嗎？買可口可樂掃描瓶身，免費送5首，目標用可樂帶動零嘴銷量的百事，則以音樂為連結，來個社群行銷。百事可樂廣告：「這是推特音樂這週的熱門歌曲。」
「#」充滿廣告中，美國的演唱會，百事可樂也搶合作。百事可樂廣告：「推特正式推出它的新音樂服務，它名為#music，創新的裝置讓用戶可以在自己的推特活動基礎上分享、發現新音樂，你在#music發現了什麼？推@pepsi #Live For NOW。」
為了搶進年輕市場，百事可樂廣告裡，性感女演員薇格拉推文引開人群，一個人享受冷飲。百事可樂代言人貝克漢：「那邊發生什麼事？」
拚明星代言不稀奇，誰能找來素人創意，就能增加社群影響力，百事利用Vine，鼓勵6秒影片上傳，獲選的送到街頭播，百事可樂的瓶身也有花招，透過消費者口袋裡的行動裝置，一個Blippar app，消費者可以玩遊戲，瞄準瓶子上的紅藍白，60秒內搶分，百事可樂還能藉此狂打影音廣告，看足球員在百事logo下踢球風采，和電視廣告市場互補，內容相輔相成。
百事可樂全球銷售部主管派翠克：「新的電視廣告是結合足球和音樂，它的主題和把當下的興奮抓住有關。」
YouTube最紅的音樂家史托尼成了百事的代言人，證明社群媒體影響力，這支主打活在當下的宣傳廣告，標語之一是「現在就要足球」。百事可樂廣告：「我們可以當英雄。」
6月世足開賽，飲料廠商才剛要開始廝殺，可口可樂5月出抬的宣傳方案，複製之前的成功案例，但特殊設計的販賣機，這次不是高到要你跳、要你爬才買得到，這台放在米蘭足球場兩頭的飲料機，系統設定是一頭按下按鈕，另一頭才會掉出可樂，意思是你只能按飲料給敵軍喝，在足球動輒成為暴力衝突關鍵的歐洲，可口可樂用微笑打品牌形象，希望可樂不只是可樂。義大利球迷：「謝謝，米蘭加油。」
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