為了節能減碳，降低空調使用量，日本政府2005年開始，推廣上班族夏天換穿輕便衣服，稱為「清涼商務」的運動，今年進入第10年，所以每到這個時候，日本的西服業者會開始強打輕薄的夏季西裝，但受到4月1日消費稅增稅影響，消費者明顯縮緊荷包，為了刺激購買慾望，不僅西裝業者改變行銷戰術，包括電扇、冰棒這些夏季應景的商品也紛紛提前開賣，希望能提振因為增稅驟減的業績。
清爽的淺色，還有整件都是花紋的款式，今年日本的夏季西裝不管是用色還是設計，都顯得比較大膽。客人：「想說出了不錯的顏色就來穿穿看，有點喜歡，想說買下來好了。」
2005年小泉內閣為了節能，推廣上班族5月1日開始換穿輕便夏裝，這個稱為「清涼商務」的運動，轉眼已快10個年頭，但今年首度碰上消費稅增稅，為提振增稅後疲軟的業績，西服業者不再主打基本色，改推一般人衣櫃裡比較缺的花俏款式，希望刺激購買慾望。百貨公司採購宮崎俊一：「考量客人家中已經有清涼商務要穿的衣服，希望以過去沒有的商品、新的提案來喚起消費意識。」
不只男性需要Cool Biz，許多粉領族因工作需要，夏天也得穿正式套裝，所以標榜制汗、防臭，還有抗UV功能的涼爽套裝成了今夏的新賣點。女業務員：「一直以來女性的西裝只賣常年款，夏天穿了很容易流汗又熱，能有透氣的款式很好。」
金融業女性：「每天都要穿著這個(西裝)到外面走動，具有防紫外線功能的西裝更好。」
春天的太陽，專家說不能不當心，因為紫外線從4月就開始轉強，有些人甚至脖子、手腕還會紅腫發疹，都是因為紫外線過敏造成，所以還沒入夏，現在日本市面上的防曬乳就多達80種，特別是兒童也能用，肥皂就可洗掉的防曬乳賣得最好。皮膚科診所院長堺則康：「皮膚露出的機會增加，在冬天包起來的脖子和手腕，曝曬在變強的陽光下就會出現過敏症狀。」
儘管現在天氣還忽冷忽熱，愛喝冰啤酒的日本人已經等不及要開懷暢飲，通常夏天才營業的百貨公司啤酒花園，現在已經熱鬧滾滾。NHK主播阿部涉：「這個人還穿雨衣耶，甚至還需要借毛毯，會不會太勉強啊。」
客人：「我們就是這麼想喝，雖然很冷，但好喝。」
尤其4月1日消費稅提高到8%後，這間百貨的營業額掉了1成，業者乾脆讓金雞母啤酒花園提早開賣，吸客來店，帶動整體銷售。
著眼夏季商機的還有家電量販店，整排的冷氣、50多款電扇，讓人有盛夏錯覺，受到增稅前的搶買效應影響，電視機、照相機等產品，4月份銷售立刻驟降3成，業者只好祭出全店流血促銷，喊出未稅價比增稅前還要便宜15%。家電量販店店員渡邊里奈：「到了夏天，電扇和空調是一定需要的東西，希望能吸引客人注意，讓他們儘早來到賣場。」
夏天最應景的非冰棒莫屬，儘管日本冰品市場尚未受到增稅衝擊，業者仍選擇提早推出新商品試水溫。NHK記者藤本：「這是之前販賣的一支60日圓的冰棒，而這個是新發售的商品，雖然大小幾乎一樣，但價格卻是2倍，要138日圓。」
促銷不降價，反而是推更貴的冰棒，這款超商限定的冰品，把泡芙的內餡包進冰棒裡，即使在低溫中，卡士達也不會結凍，保有爆漿口感。超商冰品開發負責人篠崎美奈子：「講究優質所開發出來的商品，希望能讓顧客感覺非常值得。」
不如冰棒討喜，熱騰騰的炒麵每到夏天銷售平均就會掉1成，尤其今年還被增稅追著打，讓這間專賣什錦炒麵的連鎖店端出新菜色應戰。店員：「讓您久等了，這是冷的什錦炒麵。」
炒麵也能吃冷的，在放涼的豚骨湯中，加入秋葵、番茄和其它當令蔬菜，最後再補上一球味噌肉丸，本來只在50個店鋪試賣，意外受好評，現在全日本550家店同步開賣。客人：「路走一走就覺得熱，就想吃清爽涼快的東西。」
呼應顧客的涼爽需求，在增稅衝擊中尋找新出路，日本的夏季商戰已經提前開打。
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