您每天手機即時通用得多頻繁?今天跨國併購的報導,您應該看起來很有感,又有包括大陸阿里巴巴、日本樂天入主即時通APP,凸顯透過手機通訊整合市場,追求更大利益。先來看目前全球具代表性的通訊軟體當中,包括Skype、WhatsApp、LINE、WeChat、KAKAOTALK,Skype用戶在美國、歐洲、澳洲,WhatsApp也是歐美為大宗,LINE則以亞洲市場為主,WeChat是中國大陸在使用,KAKAOTALK鎖定南韓。最早在2011年,微軟以85億美元現金,併入3億用戶的Skype,臉書在今年2月19日,以160億美元,買下4.5億用戶的WhatsApp,日本最大網路零售商樂天在2月14日,9億美元買下3億用戶的Viber,阿里巴巴去年推出「來往」對抗騰訊WeChat,3月20日又投資2.15億美元,入股Tango,都是看好行動支付、商品購買的電子商務大市場。
Tango廣告:「今晚一起Tango吧。」
通訊軟體Tango去年和Spotify合作後,多了即時分享音樂的功能,除了和Skype類似的語音通話,一鍵就能送出影音訊息,視訊對話時有動畫供你選,增加互動樂趣,還有內建遊戲,就是這款App,讓大陸電子商務龍頭阿里巴巴砸2.15億美元投資。阿里巴巴集團董事局主席馬雲:「我看到微信,我也很緊張,緊張是正常的,緊張促進社會進步。」
Tango現在有2億用戶,市值超過10億美元,本來它的假想敵是同為美國出生的WhatsApp,阿里巴巴持有20%-25%的股份後,Tango改口要成為西方的微信。Tango共同創辦人賽頓:「我想那是個成功的策略。」
Tango在3月19日以影片公開合作資訊,2月19日臉書才剛買下WhatsApp,2月14日樂天宣布,併購類似Skype的語音通訊軟體Viber,這並非巧合。主播:「最近這些合約背後原因顯示了,(投資人)對手機通訊服務能賺錢的信心增加。」
CNN記者山謬爾:「別忘了很多人正遠離社群網站,有些人轉向通訊軟體,因為它比較能保有隱私。」
樂天是日本最大網路零售業者,等於是日本的亞馬遜,CEO三木谷浩史分析,通訊軟體佔領全球,貼圖等商業模式已經獲市場接受,和進入人性化發展階段的電子商務,可說一拍即合,未來樂天賣遊戲、賣電子書等等,只要消費者喜歡,沒什麼Viber不可以。
使用者遍及193國的Viber,在拉丁美洲和中東尤其強勢,可望為樂天開一扇門。樂天企業CEO三木谷浩史:「Viber現在已經有3億用戶,我們現在每天增加100萬,所以每個用戶我們是以3美元買到,我想這是滿合理的。」
樂天出手金額9億美元,平均每名用戶購入價格是臉書買WhatsApp的1/14,臉書砸這160億天價,看在三木谷浩史眼中不意外。
樂天企業CEO三木谷浩史:「或許他們有他們的想法,有些人說我們處在科技泡沫。」CNN記者山謬爾:「你覺得是這樣嗎?」三木谷浩史:「要看公司,宏觀來看,市場資本的整合本身不是,但是之後一定會有所謂的贏家和輸家。」
WhatsApp對臉書的重要性展現在金額上。經濟學家沃爾夫:「這是一個自我防禦,確保你(臉書)不會輸給谷歌、蘋果,不會一直流失青少年用戶。」
但是目前用戶數最多的WhatsApp主導地位,正面臨亞洲前2把交椅的強勢挑戰 。微信廣告:「他不停的哭,我不知道怎麼辦才好。」
擁有2.72億用戶、來自大陸的微信,廣告代言請到他,2009年的世界足球先生、有阿根廷小獅王之稱的梅西,在南美打親民牌,土耳其男演員柏希在泳池旁吸引到一票美眉後,只為了告訴大家,亞洲最強、用戶人數達3.5億人的App是。Line廣告:「Line。」
這些廣告佔據了美洲、歐洲、亞洲的主要媒體。Line廣告:「或許我今晚應該用張貼圖。」
Line的2013年Q4營收比2012年同期多出450%,3.38億美元年營收中,貼圖佔20%、遊戲60%,剩下20%來自付費帳號和廣告用貼圖,號稱目前最具代表性的商業模式。Line廣告:「Line、Line,我會說上線(online)比較好。」
電商、社群與通訊軟體併購大戰正打得火熱!
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