去過日本玩的觀眾朋友應該有用過所謂的「西瓜卡」，概念類似我們的悠遊卡，可以搭電車、購物，就連自動販賣機也可以使用，像這樣一卡通用的電子錢包在日本已經到了競爭白熱化的階段，從鐵道公司到地方超市紛紛推出自己的電子錢包，市場短短5年成長6倍，一年使用金額高達7100億台幣，預計4年後將突破1.4兆台幣，而隨著4月份消費稅調升，開支成本增加，日本許多企業企圖以電子錢包應戰，提供各式優惠，鼓勵大家儲值消費，期盼藉此留住忠實客戶。
日本的消費稅4月即將調升，大型折扣店為確保營業額，推出自己的電子錢包應戰，除了可以集點，結帳金額的尾數還直接幫你去掉，化整為零，希望能吸引更多顧客加值，進店消費。顧客：「減少不少負擔，畢竟消費稅要上調。」
大型折扣店業者森屋秀樹：「我們有很多別家的電子錢包沒有的新的附加服務，就是希望能在競爭中勝出。」
包括類似台灣悠遊卡的「西瓜卡」(Suica)在內，目前日本主要有8款電子錢包，消費額短短5年內成長了6倍，達到2兆4671億日圓，約7100億台幣，正因為電子錢包大多免年費、可集點，還省去皮包裝了一堆零錢的麻煩，讓市場急速成長。超市收銀台：「請感應一下。」
日本大型零售商AEON，7年前推出自己的IC儲值卡，不僅集團內的店鋪，還與超商、連鎖餐廳合作，在全日本17萬個店家都能使用，甚至還會配合地區觀光推出限量款式，製造話題。零售商上山政道：「截至2月底，發卡量已經達到3900萬張，預計接下來幾年能普及至5400萬個家庭。」
靠著強勢通路，讓自家的電子錢包廣泛流通、擴大市佔，卻威脅地方超市的生存，這間在熊本擁有21間分店的超市，在競爭壓力下，今年夏天也要推出自己的電子錢包。超市社長竹下光信：「有很強的危機感，接下來包括電子錢包在內，要以生存下來的戰略為前提。」
整個市場氣氛有如「你沒有一張自己的儲值卡就會被淘汰」，讓日本各地超市紛紛搶做電子錢包，讓系統開發業者電話接到手軟。電子錢包系統開發業者井上浩毅：「比起去年同期，多了2到3倍的詢問，大多是超市或量販店，詢問度增加不少。」
但如何在氾濫的電子錢包中做出差異化才是勝出關鍵，愛媛縣的這間超市就鎖定過去不習慣使用電子結帳的銀髮族。顧客：「不喜歡搞一堆零錢，走路不用帶錢包不是很好嗎？不需要使用零錢，可以存很多點數來用。」
看準老年人嫌零錢麻煩，又喜歡省錢集點的心理，這間超市一年成功吸引130萬用戶，而整體結帳金額的3成都選擇電子錢包。超市公關清水彌生：「沒想到利用狀況會這麼好，電子錢包的市場感覺應該還會繼續成長。」
日本的電子錢包市場規模預計4年後將突破5兆日圓，約1.4兆新台幣，尤其消費稅調升，開支成本勢必增加，這張小卡片意外成了業者與消費者互惠的新活路。
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