美國玩具市場每年可以賣出30億個玩具，所以一年一度的紐約玩具展具有相當的指標作用，世界玩具龍頭美泰兒旗下最經典的芭比娃娃，推出了55年來首度的女強人造型，粉色套裝搭配智慧型手機、平板電腦，呼應時下OL裝扮，展覽中吸睛的還有新版的變形金鋼玩具，有噴射機關的蜘蛛絲的蜘蛛人公仔，不過這些傳統玩具廠商在數位浪潮之下，其實正面臨轉型期，這當中以創意建築積木起家的樂高，就走出了不一樣的路。
這年頭小孩都玩iPad，還有家長在買實體玩具嗎？孩之寶CEO戈德納：「我們希望讓更多孩子進入這個品牌，設計了各式新玩法，讓我們的玩具更容易變形，這真的很容易變形，你看它從一隻恐龍變成一個變形金剛的角色，只要一個簡單動作，這就是孩子想要的。」
小朋友到底想玩什麼？有噴射機關的蜘蛛人，還是能自己動手做造型的彩虹小馬，一年一度的紐約國際玩具展，讓我們看到被數位狂潮壓得快喘不過氣的傳統玩具，仍在奮力推陳出新。CNN主播瑪姬雷克：「這就是玩具世界裡所謂的客製化，我現在是妳的了，好，我們來吧，妳覺得如何？妳正式被彩虹小馬化了。」
以數據面來看，玩具市場似乎沒有那麼悲觀，2013年美國的玩具銷售只下降了1%，但得要歸功於孩童電子產品領域的銷售成長了18%，才讓整體數字不至於太難看。孩之寶CEO戈德納：「我們的授權玩具成長了15%，遊戲成長了10%，我們女孩玩具銷售第一次突破10億美元，培樂多黏土是60年來賣得最好的，所以我們的數據透露很多好消息。」
強項在男孩玩具的孩之寶，去年幸好有《變形金剛4》，今年又有《美國隊長》的新片要上映，讓業績挺住：世界玩具龍頭芭比娃娃的製造商美泰兒，仍堅持這個20世紀最暢銷的玩偶，有它融入21世紀的方式，就是這款55年來首度出現的女強人造型，讓芭比穿上端莊套裝，還有iPhone與iPad等配件可選。
但傳統玩具光靠改版已經很難在市場生存了，全球玩具與遊戲市場預計到2015年之前，將達到1000億美元，而且幾乎將以電玩遊戲為主導，所以如何突破既有窠臼，讓客群更多元化，是傳統玩具廠轉型的關鍵，這個部分樂高就上演了一場漂亮的進擊。電影《樂高玩電影》：「放心，大夥兒，我來了，是蝙蝠俠，太帥了。」
光賣電影授權，玩具哪夠賺，不如自己來拍片，樂高進軍大銀幕，整部片用樂高積木拼出來，全球上映2週，票房已經突破2億美元，遠遠超過拍片成本6000萬美元，伴隨年度最重要的紐約玩具展登場，當然順勢發表電影玩具組，並預告電影男主角艾密特即將變成電玩遊戲主角，為接下來加入電玩戰局留伏筆。
紐約玩具展樂高攤位：「我們有這個獨家組合，是以樂高電影裡的主場景設計出來的，我們很高興3月就要上市。」
從《魔鬼剋星》30週年版到《辛普森家庭》，樂高近年來的成功關鍵就是各式各樣的電影授權積木組，吸引在樂高世代成長的「大朋友」收藏。電影《樂高玩電影》：「你準備好了嗎？我的孩子，是的，我準備好了。」
事實上，10年前的樂高(2004年)幾乎面臨破產，在更換設計團隊，大量發售授權玩具，並拓展亞洲市場後，樂高光是2013上半年營收就達20億美元，首度超越本來的玩具市場二哥「孩之寶」，躍升全球第2大玩具製造商。
多角化經營，樂高還跟Cartoon Network合作卡通、推手機APP，但不管放到什麼平台，樂高仍保留強烈的建築拼接概念，尤其這些強調能啟發孩子創意與獨立性的小積木，才開始在中國大陸風行，重點是注重教育的中國家長們很吃這一套。
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