說到日本的福井縣，您會聯想到什麼？腦筋一片空白嗎？不用說台灣人，一般日本人對福井縣的認識度也相當低，其實福井縣擁有世界3大的恐龍博物館之一，日本8成恐龍化石都從這裡出土，現在福井縣為了提高知名度，邀請年輕的人氣設計師為福井設計新吉祥物小恐龍拉普托，不過現在日本各地幾乎都有吉祥物，在吉祥物氾濫的時代，福井縣能否殺出重圍、引爆人氣，順勢帶動地方經濟？
司儀：「有請拉普托小恐龍登場，拉普托，大家好。」
這是日本福井縣的新吉祥物拉普托，用的是圖案是恐龍，拉普托以福井縣首次發現的恐龍化石福井盜龍為雛形設計而成，日本國內恐龍化石8成在福井縣出土，縣內的恐龍博物館還排名世界前3，日本小皇孫悠仁去年暑假期間還特別造訪，但有恐龍王國之稱的福井縣，到東京街頭問一問，似乎很少人知道。
記者：「福井縣的形象是什麼？」東京市民：「福井？福井？完全聯想不出來，那是哪裡啊？關東的左邊嗎？福井和恐龍令人意外，我不知道耶，很抱歉。」
不是福島，也不是福岡，位於日本北陸的福井縣，不用說外國人，連日本人自己也滿頭霧水，日本47個縣市認知度調查，福井縣幾乎年年吊車尾。
看到吉祥物「酷MA萌」，不僅大紅大紫，更成功行銷熊本縣，2年為地方上帶來1244億日圓，相當約台幣370億的經濟效果，福井縣也跟著心動要設計新吉祥物，打破低迷的現狀，不過現下已經被喻為吉祥物戰國時代，從酷MA萌到船梨精，全日本不知道有多少人氣吉祥物，要如何殺出重圍成了最大的挑戰。
負責行銷福井品牌54歲的土橋彰，祭出的第一個戰略就是請來新銳設計師操刀。泡麵廣告：「搞不好比我還可愛。」
曾經為泡麵等3萬件商品畫出可愛卡通圖案的設計師，把外表有些嚇人的恐龍變身為可愛的恐龍寶寶。設計師中野士郎：「如果不可愛就不行，真實的恐龍要多少有多少，我的工作是讓更多人開始對恐龍產生興趣。」
戰略2就是量身打造，只要企業有意願使用吉祥物，它的樣子可以隨時跟著變化。設計師中野士郎：「貴公司的話，感覺著重在吃，若要運用吉祥物，可能要感覺很好吃的樣子。」
於是抬便當的拉普托、穿西裝當銀行員的拉普托，在溫泉飯店穿上浴衣，拉普托各式各樣的造型誕生，不像一般吉祥物有固定的樣貌，拉普托可以配合企業形象再進化，甚至改變顏色。
戰略3運用虛擬空間吸引年輕人，把福井縣塑造成侏儸紀王國，要讓各種恐龍吉祥物分布縣內17個鄉鎮，營造恐龍王國的氣勢，不過這個點子在縣內卻踢到鐵板。福井縣品牌營業課課長土橋彰：「地方上的反應是很困難，因為是新的吉祥物，認知度是個很大的疑問。」
福井縣內不少鄉鎮早有自己的吉祥物，現在縣政府突然推出吉祥物代表，立刻出現反彈的聲音，拉普托還沒走出縣外已經陷入苦戰，縣府官員只好靠自己一步一腳印拓展知名度。福井縣品牌營業課課長土橋彰：「縣府製作了新吉祥物，現在正尋求販賣通路，可以擺在哪裡？我想放在入口處，真的嗎？」
沒想到商店老闆「阿莎力」，一口氣就答應拉普托跟酷MA萌和船梨精一起，放在店內最顯眼的位置。店長：「既然要做當然就要做大，把福井縣炒熱。」
後起的福井縣，要藉著恐龍的人氣和可愛吉祥物打響知名度，顯然不容易。福井縣品牌營業課課長土橋彰：「雖然贏不過酷MA萌和船梨精，但我們的吉祥物若能多少攻占市場，將是很有趣的事。」
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