蘋果公布上一季財報，營收576億美元，年增5.7%，獲利131億美元跟去年差不多，其中iPhone手機賣出5100萬支創下歷史新高，但卻不如市場預期的5400萬支，因此失望性賣壓出籠，28日股價大跌將近8%，是一年來單日最大跌幅，市場分析最大原因就是iPhone 5c銷量差，即便跟大陸中國移動合作仍舊沒起色，因此國內電信業者反應快，立刻拿iPhone 5c降價求售，最高降3千元。
iPhone 5s賣翻了，金色加持又有指紋辨識功能，讓蘋果上一季財報亮眼，營收576億美元，年增5.7%，獲利131億美元，跟去年差不多，手機銷量5100萬支，創下歷史新高，但其實跟市場預期5400多萬支差很大。
分析師賴建承：「最重要的還是他對未來展望，第一季展望營收只介於420到440億美金，而且iPhone和iPad銷量都是往下滑的。」
希望越大、失望也越大，蘋果28日股價直直落，大跌44塊美金，終場收在506.5美元，創下一年來單日最大跌幅近8%，問題就出在5s暢旺，但5c卻慘不忍睹。
蘋果執行長庫克(2014.1.15)：「對蘋果來說，今天是很重要分水嶺。」
蘋果執行長庫克坦言，iPhone 5c銷量與當初設想不同，單純是因為消費者比較受到同時推出的iPhone 5s吸引，同時推雙機，似乎策略上有些錯誤。
分析師賴建承：「當然不會吸引人家去買5c，因為5c跟5s基本的規格性能各方面還是有差距，所以不會差這100元美金去買5c。」
5c人氣差，國內電信業者乾脆降價求售，中華電信針對學生推出16G專案降價3千，月付591元起，手機手機1萬1500元帶回家，遠傳範圍擴及全民，首年月付399元，手機降3000元，9千有找，如果月付1368元，手機只要9百元。
但其實蘋果面臨的威脅，不只策略錯誤，恐怕還有中低階手機崛起，根據統計，2013全球手機排名，三星市佔最高，超過3成2，蘋果掉到15%，華為、LG、聯想衝上前五大，蘋果、三星要注意亞洲新興三雄，華為、LG以及聯想，隨著智慧型手機市場可能飽和，削價競爭恐怕難以避免。
