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【FOCUS新聞】Jaguar、Land Rover翻身 易主攀巔峰


發佈時間:2013/12/19 20:47

很多人都知道英國高級車,Jaguar和Land Rover,在2008年以23億美元,賣給印度塔塔集團,今年Land Rover傳出銷售捷報,或許因為今年七月,威廉王子接小王子回家,開的就是Land Rover休旅車,讓它在國際上的銷售大翻身,剛出爐今年11月的銷售量,就比去年同期增加20%,單月在全球賣了三萬一千輛,Jaguar銷售也暴增55%,其中中國大陸是最大買家,現在塔塔集團居安思危,為了分散風險,也為了增加市場,積極開拓巴西和中東市場。

這部讓人沮喪的車子,出現在美國電視影集「廣告狂人」中車子的品牌叫Jaguar。「廣告狂人」編劇:「Jaguar總共換了9個老闆,目前還沒有律師出現,說我們毀壞Jaguar的名聲,(影集中)那部車,本來名聲就不好,電力系統就有問題,但我想新一代的的Jaguar,不會再有這樣的問題。」

編劇糗了一番,半世紀前剛剛起步的Jaguar,這個英國品牌一直以來,都擠身在高階車款之列,但可惜公司經營不善,1989年被老美福特併購,2008年福特又以23億美元,把Jaguar和Land Rover,全賣給了印度塔塔集團,但從此之後Jaguar和Land Rover大翻身,有了嶄新的面貌。

威廉王子接小喬治王子回宮,皇室坐駕正是Land Rover,007龐德出生入死,那部很威的車,也是Land Rover,足球金童貝克漢嬌滴滴的明星老婆維多利亞,也坐上駕駛座,駕馭這部曾是男人專屬野性又粗曠的車子,這些行銷手法,讓Land Roverc颳起了一陣旋風,光是今年11月,就賣了3萬1千台,比去年同期增加了20%,而中國大陸是最大的買家,占了整個銷售量的1/4,Jaguar在今年11月,也賣了6千2百多台,增長幅度為55%。

汽車雜誌編輯史帝夫:「Land Rover被經營的很好,最大的功臣就是塔塔集團,他們放手讓英國人做最擅長的事。」

儘管銷售數字天天往上爬,但塔塔集團仍有隱憂,中國大陸是最大宗的買家,仰賴單一市場生存,對企業來說是很危險的,因此塔塔已經著手開發其他市場。史帝夫:「中國是地球上,最大的汽車進口國,如果中國感冒了,很多人就要跟著遭殃了,Jaguar和Land Rover所要做的,就是分散市場,所以他們最近宣布,要在巴西設廠,開發當地市場,還有在中東,他們要和沙烏地阿拉伯合作,一起製造車子,所以分散市場是關鍵策略。」

不只Jaguar和Land Rover,被外國人買走,中國的吉利集團,也買走了英國的福斯汽車,最近還買了倫敦計程車,只不過銷售狀況,都趕不上塔塔集團,英國汽車業,銷售數字亮眼,最新公布的失業率,也有好消息,從7.6%下降到7.4%,樂觀的前景,讓英國央行也有意,效法美國聯準會,讓量化寬鬆逐步退場。

歐洲今天還公布了,最新的經濟數據,這張期末成績單,不是太理想,德國依舊排名第一 ,12月的商業景氣指數IFO,又創新高達到109.5,但反觀法國,歐洲第二大經濟體,12月的經濟表現,創下7個月來的新低,採購經理人指數跌至47,嚴重拖累了歐洲的復甦。

經濟學家馬啟德:「現在法國的經濟惡化,而且是用很快的速度,也就是說,法國現在是歐盟經濟的絆腳石,同時要記得,法國是歐洲國家重要的出口國,也是重要的商品進口國,如果法國不好,對其他的市場也是大麻煩。」

西班牙則是可以榮獲,經濟最佳進步獎,今年第三季0.1%的成長,讓他們終於脫離了,兩年的經濟衰退,歐洲的好消息還有一樁,歐盟各國財長,在18日達成協議,將要成立銀行聯盟,來監管歐盟銀行體系,避免銀行倒閉的金融災難,再度發生。

經濟研究單位查翠德:「現在總算有了進展,很明顯的,這是德國歐洲央行和歐盟議會,共同妥協出來的結果,但整體來說,我認為這是正面的進展。」

銀行聯盟將挹注550億歐元成立清算基金,幫助倒閉的銀行,另外還會成立一個決策機構,處理倒閉銀行的問題,未來歐盟將會有一個統一的機制,來應變金融體系的危機,銀行聯盟要正式立法通過,歐盟議會還要進行協商,那肯定又要一番爭鬥,新法要上路,恐怕還要再等一等。

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#Land Rover#JAGUAR

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