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【FOCUS新聞】入冬!尖端高消費買氣明顯 東京現象


發佈時間:2013/11/15 20:17

下屆聯準會主席提名人選葉倫,14日在國會聽證會上表態,現行量化寬鬆政策會繼續,全球股市應聲上揚,日圓貶破百圓大關,日股大漲1.95%,創下6個月以來新高,日本第三季經濟成長率1.9%,連續四季正成長,但整個曲線顯示的是,成長幅度趨緩,比起第二季日本的經濟成長,腰斬一半,主要是全日本個人消費不振,只比前一季成長0.1%,加上出口下滑,減少0.6%,另外NHK針對日本100家企業進行調查,考慮明年加薪的有44家,其中8家考慮上調基本工資,但不考慮調薪的也高達31家。

天氣變冷了,百貨公司的冬裝大戰也正式開打。百貨公司櫃姐:「現在我們櫃上賣得很好的,是這個羊皮大衣。」

一件要價17萬日圓的羊皮大衣,還有義大利名牌20萬日圓的羽絨外套,往年乏人問津,今年卻意外暢銷,這間百貨公司的大衣銷售,就比去年成長了1.5倍。顧客:「消費稅的關係,想說在上漲前,先把貴的東西買起來。」

顧客:「意識到消費稅的關係,就選購可以穿好多年高級的東西。」

平常買氣冷清的男裝賣場,也出現不少選購高級西裝的上班族,像這款剪裁經典,號稱百年款的風衣,就是男士衣櫥裡不可或缺的必備單品。顧客:「應該是第一次,在百貨公司買大衣,因為公司的業績還不錯,不算犒賞自己,會想要滿足物慾。」

景氣的變化,上班族感受最直接,日本看似蓬勃的消費力,卻沒有反映在數字上頭。NHK主播武田真一:「今年7到9月份的GDP國內生產總額,以年率換算,與前三個月比較,實質上是增長1.9%,連續四季度正成長。」

相較於第一季的4.3%,第二季的3.8%,日本的經濟成長明顯趨緩,儘管日經指數今天大漲289點,睽違半年站回15000點,日圓也貶破百圓大關,但安倍經濟學的力道,已經不如今年初剛上路時強勁,第三季個人消費支出只微幅成長0.1%,出口也比前一季下滑了0.6%。

NHK晚間新聞:「業績改善會加薪嗎?基本薪資會提高嗎?」

要讓民間的消費動能回復,最實際的還是要加薪,NHK針對日本100家企業進行調查,評估今年業績增加的占了73%,但考慮明年給員工加薪的有44家,而願意整體上調基本工資的只有8家。

三菱電機常務董事:「我們公司的業績是要看未來,不只是現在,要能確保中長期(獲利),才能判斷是否要提高基本薪資。」

老闆不願加薪,小老百姓只能期盼哪天能中大獎、發大財。2013年賀年明信片抽獎:「請抽出一等獎!」

NHK主播:「明信片下方的這個數字,就是附加賀年獎金的抽獎號碼,我從小時候開始,現在也一樣,都很期待會不會中獎。」

日本郵局每到年底,都會販賣能抽獎的賀年明信片,一張50日圓,問候親友,也寄送一個中獎的希望。AKB48畢業成員筱田麻里子:「今年不敢說寫100張,但希望可以多寫一點。」

1949年新聞:「連結從北到南的賀年卡,今年開始復活。」

1949年開始販賣的抽獎賀年明信片,是種庶民集體夢想,更反映日本的社會變遷,戰後物資不足,頭獎流行送櫥櫃、縫紉機,等日本經濟進入高度成長期,從早期的收音機、電視機,到後來日新月異的電子產品,都是大家想抽中的人氣商品。

但隨著E-mail和手機簡訊普及,過去15年,抽獎賀年明信片的銷售從42億直線滑落到32億日圓,為了業績,也為了搶救這個庶民傳統,日本郵局宣布,今年頭獎不再送獎品了,要改送1萬日圓現金。

日本民眾:「獎品要改成現金1萬日圓?」記者:「比起家電現金比較好嗎?」日本民眾:「現金、現金,可以買東西,對高中生來說,能拿到現金會很高興。」

獎品變獎金,中獎率從本來的百萬分之一,提高到十萬分之一,電視廣告更主打手機製作賀年卡服務,顯示傳統郵局也得向數位潮流低頭的現實。日本郵局廣告:「除了想寄給照顧我的人,也想寄給家,用智慧手機製作賀年卡,真的很便利。」

#消費

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