今天是11/12,以後每一年的今天,都變成結算11/11成交金額的日子,到底今年大陸電子商務一起推波助瀾的「雙十一瘋狂網購節」,賣出了多少東西?結論是,今年單日交易量再創新高,衝上350億人民幣,比去年再成長83%,誰買得最兇呢?網站下單的消費地區,以浙江26億人民幣最多,再來是廣東25億、排名3、4、5的狂購區,依序還有江蘇、上海、北京,海外市場的交易金額顯示,台灣貢獻度第3,僅次於香港和美國。
淘寶店家:「不吃飯、不睡覺,猛敲鍵盤賺鈔票,3、2、1!」
狂歡還只是剛剛開始,參與雙11購物的兩萬網路店家,徹夜敲鑼打鼓。淘寶店家:「我們現在這裡後台,幾乎是崩潰狀態了。」
阿里巴巴總部不斷有人拿相機,拍下驚人數字,去年191億業績,今年只花13小時,輕鬆跨越,最後結算350億,是阿里巴巴寫下的新紀錄。阿里巴巴創辦人馬雲:「我覺得300億並不是個懸念,如果真的要做,我覺得幾年內做到1000億,也不是做不到的事。」
大陸媒體:「秒殺、熬夜、血拚、搶購,今天的消費狂歡,讓很多人印象深刻。」
消費者:「我大概一點多網購,然後今天上午又再,全身都買了。」
消費者:「我搶到商品了,我們都是等在那,零點過後開搶。」
全大陸10月的「日均社會消費」,總共693億元,網購大軍動動手指,就超過一半,光浙江一省,就創下26億買氣,距離第二名廣東,僅有一步之遙。
大陸媒體:「海外地區交易金額,可以看到交易金額已經達到2億多人民幣。」
這還不光光是大陸消費者的購物節,全世界都跟著「淘寶時間」,拚命淘,香港、美國、台灣,澳洲,成為前幾名的大客戶,這一天也讓很多黑馬店家,榮登「億元排行榜」。
壽險業單日營業額破億,連汽車也「秒殺」,而且是1秒賣3輛,半天就賣出6千多輛,銷售額破10億,這簡直讓百貨業者眼紅極了。
天貓雙11廣告:「媽媽,我一定要這個,不行,媽媽說過,好東西要等來的,我一定要這個,再哭媽媽要走囉,不要啊,媽媽!」
媽媽一溜煙跑回來,趕快拍下商品細節,根據麥肯錫統計,大陸零售消費高達6成,平移到網路上,阿里巴巴跟3萬實體店合作,便宜兼顧體驗,但也有家具業者集體抵制,不容侵門踏戶。陸家具寢飾業者:「大家非常不贊成(天貓),他這種作法,把我們商場作為他的嫁衣。」
陸家具寢飾業者:「那賣場淪為什麼?淪為天貓的體驗店,這個作為我們賣場而言,準確來說,不是抵抗,而是什麼,是正當防衛。」
有業者一面抵制,一面在雙11這一天,開張網路家具店。陸家具寢飾業者:「中高端家具在我們實體的通過實體體驗來購買,還是一個很長期的趨勢,實體定位中高價位,網購定位中低端。」
用價格區分市場、跨足網路,達成互補,也有網路賣家進駐實體店,想要擴大消費群。淘寶賣家江英:「從去年雙11數據來看,排名前十家的,有9家都是線下品牌,所以對我們來講,受到的啟發滿大的。」
包包設計師忙著畫草圖、整理店面,2009年在淘寶開店,員工從3人變成50人,年營業額2000萬人民幣,看來亮眼,卻是花錢砸廣告換來的,每年花300萬元買廣告,只為搶得好位置,還年年增加2‵3成,寧願把錢省下來,開間小店面。
陸電商市場總監:「對於電商來說,他想要維持高增長,他就必須要去找更大的市場,這塊市場其實就是實體店。」
「雙十一」的數字傳奇,不只炒熱「購物節」,加速「跨線」經營模式,馬雲還有雄心壯志,要透過網路強勁消費力,讓企業轉型,減少商業地產投資,揚言雙十一終極任務,不只賺錢,還要達到「打房」目標。
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