大陸官方媒體央視公開了一個調查報導，它們針對星巴克在大陸的售價，用了「最高利潤」4個字來形容，首先我們來看看，以一杯「中杯拿鐵」為例，在大陸售價27人民幣相當台幣130元，美國20元人民幣，不到台幣100，英國24元，折合台幣120，印度最便宜15元人民幣，只要台幣72元，台灣則是105元；根據星巴克今年第二季報表顯示，它在歐洲的利潤率1.9%，在美洲大區則為21.1%，在中國大陸高達32%%，高居全世界之首，央視也計算了一杯星咖啡的物料成本，不到人民幣5元，售價是人民幣27元。
消費者：「美式咖啡多少錢啊？中杯的。」陸星巴克：「22元。」消費者：「拿鐵呢？」陸星巴克：「拿鐵27元。」消費者：「摩卡是？」陸星巴克：「摩卡30元。」
一年之內漲價2次，星巴克嚇跑不少北京小資階級。北京民眾：「30多元，正常來說，我們可以吃一頓飯了，價格太高了，本來一個月錢就不是很多，經常喝的話承受不了。」記者：「你能夠天天喝上嗎？」北京民眾：「不能，我閒得沒事幹啦，那還過不過日子了，天天喝。」
小資維持理性，精打細算，總不能天天餓肚子，喝氣氛，星巴克售價到底合不合理，大陸官媒央視發動查價小組，全球同步比價。
央視記者：「這個就是剛剛買到的拿鐵咖啡，它的規格是354毫升，價錢是在27元人民幣左右，(中杯拿鐵)在當地是2磅5，約合人民幣24元2毛5，這在印度星巴克的標價是130盧比，算上12.5%的增值稅，一共是人民幣14.6元，像這樣的價錢(19.98元)，相當於當地白領月收入的千分之一。」
這一比，發現大陸喝星巴克，竟是全球最貴，比美國貴了1/3，不過美國人均所得5萬120元，足足比大陸多了近9倍，一杯20、30的拿鐵咖啡，到底成本多少錢?一般咖啡店業者：「牛奶成本上計算，中國的會比美國稍貴一點，每一杯咖啡牛奶成本，會比美國貴2毛5，一杯咖啡大概用到20克咖啡豆，1塊6左右。」
也就是說，一杯拿鐵成本不到5元，但星巴克定價卻一翻6倍，還不只是咖啡貴，連馬克杯在大陸、在美國，都是不同身價，美國星巴克這款咖啡杯60元人民幣，不過在大陸要賣100元人民幣，
諷刺的是，這還是「MadeinChina」，飄洋過海，越賣越便宜，大陸消費者無法享受產地優惠價。記者：「在中國地區的直營店利潤如何？」星巴克中國區發言人：「我沒有這個數據，不好意思。」
咖啡貴、周邊商品更貴，大陸媒體調出星巴克財報，發現在大陸亞太地區營利高達3成以上，遠遠超過歐美地區，星巴克發函回應，在大陸直營門市少，很多無形的成本看不到。前北京美大星巴克總裁王朝龍：「華東部分是50%股權，所以要講中國的直營店比例低，那根本就是講謊話嘛。」
專業人士計算，綜合成本運輸和人均所得，一杯星巴克中杯拿鐵定價人民幣10元，才是公道價。大陸央視主播：「在洋品牌眼裡，中國是人傻錢多之地。」
雖被大陸媒體集體圍剿，星巴克生意卻越做越大，今年在大陸新開門市達到300家，2015年要擴增到1500個門市，成為全球第二大市場，維持「咖啡名牌」身段，也是消費市場的另一種吸引力。
