2013年全球最有價值品牌排名出爐,連續13年佔據龍頭寶座的可口可樂,將最有價值品牌第1名,拱手讓給蘋果公司,Google則是從第4名,竄升到第2名,不久前確定出售的NOKIA,則是從19名摔到50名外,而台灣廠牌自從hTC摔出榜外後,已經連續2年,跟百大品牌無緣。
CNN主播:「根據品牌顧問公司Interbrand年度調查,蘋果現在是全世界最有價值品牌。」
Interbrand的執行長曾經預言過,蘋果成為品牌龍頭,是遲早的事,如今成真了,去年屈居老二的蘋果,今年當大哥,以983億美元的品牌價值,擊敗百年老牌可口可樂,肯定了蘋果A咖股東卡爾伊坎(CarlIcahn)的眼光,他認為蘋果股價被低估。CNN主播:「億萬富翁的投資天王卡爾伊坎,在星期一稍晚見蘋果執行長庫克,討論要股票買回方案。」
不敵電子世代襲擊,傳產代表,可口可樂則是摔到第3名。新聞主播:「這是連續13年後首次,可口可樂把龍頭寶座拱手讓人。」
搜尋引擎龍頭Google,則是從第4名上升2名,2012年首度入榜的Facebook,今年竄升到52名,是最佳進步獎,去年19名的NOKIA,因為被併購,今年跌了一大跤,掉到57名。Interbrand執行長:「我們今年專注在,公司是如何領導這個品牌,來面對現今環境的挑戰。」
品牌分析師:「我們相信獨創性的力量,我們要的是領導不是追隨。」
目前面臨公司整頓期的hTC,已經連續2年跟百大絕緣,2011年還有98名,也使得百大品牌排行中,台灣公司今年全部槓龜,不過2013年前十大品牌,有6間是科技電子相關,也點出品牌趨勢所在。
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