大陸本土麵包口味花樣少,包裝也簡陋,上海最有名的老麵包店「白玉蘭」,直接用塑膠袋打個結,有鑑於此,台商把台式麵包引進大陸,精緻包裝、多變的口味,馬上抓住大陸人口味,半夜出爐還大排長龍,一家店一天就可以賣出1萬個。
近午夜了,上海這間店還是人潮滿滿。記者:「是買來當宵夜嗎?」上海民眾:「我自己吃著玩的。」記者:「這麼晚了耶?」上海民眾:「對,加班加班。」
他們要買麵包,台灣人做的麵包,一般麵包店早已打烊,而這裡的師傅正開始忙。85度C麵包師傅:「170幾箱,可以做1萬多個(麵包)。」記者:「啊,1萬1,好多喔。」
單店日售至少1萬多顆的麵包,這個從大陸159家全數直營店,做到回台上市的品牌85度C,麵包口味五花八門不稀奇,但您要知道,大陸傳統麵包店是極其「樸素」,是稱斤論兩、用塑膠袋捆成一大包,疊成小山一樣地賣。
白玉蘭麵包坊店員:「欸,這2個賣得最好。」
另一頭還兼賣糖葫蘆跟芝麻球,非常的「跳TONE」,但也因為如此,反而給了台商空間,闖出年營業額台幣62.8億的一片天。
全大陸烘焙店有5到6萬家,這數字還會每年成長10%到14%,地鐵站裡開麵包餐廳,全大陸僅此一家,是台商克莉絲汀開的。TVBS記者廖珮君:「藏身在上海地鐵站,全中國最大的麵包店就在這裡,330坪的單店面積,一天租金要價15萬新台幣。」
這間店很特別,這個角度看,有點像必勝客,換個角落,也有點像Subway。克莉絲汀董事長羅田安:「一個吞拿、一個三文魚好不好?」
賣披薩、賣三明治、賣麵包,大概跟麵粉有關的,這裡全都有。羅田安:「開這個旗艦店,讓情報、讓顧客的喜好,包括他的口味,一個情報訊息的蒐集中心。」
未來的路怎麼走,來自台灣的麵包聯軍,各自出戰術,要繼續拚下去!
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