iPhone 5銷售不如預期，蘋果「機王」的寶座拱手讓給三星，蘋果今年股價一度衝上700美元新高，隨後一路下滑，市值整整少了26%，蘋果執行長庫克等於變相被大減薪，去年他年薪高達109億台幣，今年他只領1億多，薪水少了99%，蘋果筆電廣告，今天更被華爾街日報評為年度最爛廣告。
蘋果執行長現身門市，讓蘋果迷好驚訝，接任執行長後，庫克將迎接第2個新年到來，不過2012年，庫克的年薪大幅減少了99%。
CNN主播：「蘋果執行長提姆庫克減薪99%，但是庫克2012年薪400萬美元，是建立在2011年的年薪3.78億美元之上，所以不用替他覺得太糟糕。」
年薪只剩2011年的1%，庫克2012年薪水仍高達台幣1.2億，iPhone 5銷售沒創新高，機王的寶座拱手讓給三星，股價在9月創新高，站上700美元大關後，一路溜滑梯，到12月27日收在514美元，市值整整少了26%，股價跌，庫克變相被減薪。
蘋果廣告：「這是機長廣播，機上有蘋果天才嗎？我是天才，3B乘客忘記他的結婚紀念日，他想要幫太太做一部iMovie，但是我們27分鐘後就要降落。」
禍不單行的蘋果，筆電廣告被華爾街日報評為2012最爛廣告，因為觀眾看完後，否定反應是肯定的3.4倍。三星廣告：「那是什麼，你們剛剛做了什麼，只是在傳輸名單，藉由手機互相接觸嗎，對、很簡單。」
反倒蘋果的死對頭三星，拿下最棒廣告頭銜，2200萬人看完後，9成觀眾肯定給了讚，蘋果除了在產品設計上拚創意，能刺激消費的廣告，也要加把勁。
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