FOCUS全球新聞／日本開賣新年福袋 主打「生活應援」 兼具創意.實惠

日本真的走出長年通縮了嗎？日本銀行最新宣布，歷經了13年，國家基礎通膨率首次達到2%目標；但是考量到民間消費脆弱，暫時維持1.25%政策利率不變。與此同時，日本再次迎來漲價潮，超過1400種商品自11月起調整價格。而在物價飆漲之際，日本百貨業展開新年福袋促銷，配合生肖話題推陳出新，也規劃許多餐飲、食品相關優惠，為民眾「生活應援」減輕壓力。

一年又要匆匆結束，歲末重頭戲「福袋」熱鬧登場。日本百貨業公布新年福袋，宣傳噱頭做地是「羊羊得意」。

日本NHK電視台記者 南貴大：「明年的生肖是羊，百貨公司準備了飼養員體驗福袋。」

明年生肖由馬交棒給羊，業者大玩諧音哏，讓福袋內容更多元、更有話題。

百貨公司福袋促銷活動人員：「這件衣著十分契合您的氣質，大小姐。」

羊的日文發音為「hi tsu ji」，而管家執事念作「shi tsu ji」，百貨商因此推出「執事福袋」，由管家來伺候各位夫人、老爺、小姐、少爺吃喝與逛街。在趣味性、體驗性之外，福袋也有如社會縮影，主題往往緊扣時下流行、經濟景氣、社會議題或重大事件。

日本民眾：「希望能感受到划算，平常不會下手的可以利用福袋獲得。」

日本民眾：「(預算上會很緊嗎？) 當然。」

日本民眾：「我還是學生，福袋也不是說買就買的東西。如果能事先知道內容，或是能後續選購，像是禮券那種我會考慮。」

時機歹歹，就算是買新年福袋也得斤斤計較；而回望泡沫經濟時代，什麼購物預算根本不重要！

聲音來源 日本NHK電視台主播：「泡沫經濟時代，從黃金冰箱...，(這個整座都是黃金啊！)，到黃金維納斯女神都是福袋商品。」

泡沫崩壞後，動輒百萬、千萬日圓的福袋就此銷聲匿跡。

日本民眾(2009)：「這樣才5001日圓，也太便宜了吧，畢竟是百貨公司貨。」

福袋改走「CP值」路線，商品內容必須物超所值、實用耐用。

日本民眾(2009)：「這樣裝到飽一袋2009日圓，有夠便宜。」

福袋不再是辛勞整年的自我犒賞，而是日常省錢作戰的一環，「生活應援」成為日本多年來的福袋基調，並考驗著業著的創意。

百貨公司福袋促銷活動人員：「接著介紹的是，讓你大飽口福！超划算的咩(美)～～食福袋。」

捨不花錢到處吃喝玩樂？業者於是推出「咩(美)食福袋」，網羅了各地山珍海味、必吃特產，花個兩、三萬日圓就能吃遍大江南北，比住宿一晚的房費還便宜。

日本NHK電視台記者 南貴大：「這間百貨公司專門規劃了食品主題。」

日本明年度將實施食品消費稅減稅，因應「外食無優惠」的制度落差，百貨業者特別祭出「用餐福袋」，吸引消費者前往餐廳內用，減緩政策對餐飲業者的衝擊。而減稅新制有利「在家吃飯」，業者同時推出冷凍食品福袋，還附贈30天份儲藏量的冷凍庫，讓民眾可以買得多、冰得多、省更多！

日本NHK電視台記者：「買冷凍食品送冷凍庫，覺得這種福袋怎麼樣？」

日本民眾：「這個有點誇張了吧，冷凍庫耶？不過消費稅之後會變動，外食花費確實是問題。」

買冷凍食品送冷凍庫，聽著覺得有趣，卻也是日本人欲哭無淚的日常。11月起，再有超過1400種商品漲價，同比增加近10倍，品項皆與生活息息相關；而持續的多雨、少日照，也讓農作物無法如期收成，新鮮蔬果價格居高不下，部分葉菜類可能創下5年來少見的驚人漲幅。

日本銀行總裁 植田和男：「(國家)長期以來一直以此為目標，從這樣的層面來看算是一個里程碑。」

而在民間水深火熱之際，日本銀行最新宣布，自2013年國家提出2%物價目標以來首次達標；但日銀並沒有因此誤判，反倒維持穩健作風，暗示當前通膨率並不健康，仍會緊盯一切變化，做出合適的貨幣決策。