中國消費大跳水！十一長假支出創「4年新低」 電影票房大跌36%
- 編譯：李庭宇
- 發佈時間：2026.10.11 11:42
- 最後更新時間：2026.10.11 11:42
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- 最後更新時間：2026.10.11 11:42
中國十一長假雖湧現出遊人潮，但整體消費大跳水，受房市低迷與就業前景不佳影響，旅客態度趨於保守，每趟平均旅遊支出與電影票房均雙雙創下近年新低。（圖／達志影像路透社）
中國大陸今年十一黃金周長假落幕，儘管各地湧現出遊人潮，但整體消費大跳水，呈現「人出去了，錢卻花得更少」的疲軟態勢。最新數據顯示，今年假期期間中國大陸旅客國內每趟平均旅遊支出降至4年來新低，電影票房更重挫逾三成、創下12年來新低紀錄，反映出房市低迷、薪資成長停滯及就業前景不明等因素，正嚴重壓抑民眾的消費信心。
國旅每趟平均支出893元人民幣 創2022年以來最低紀錄
根據《路透社》（Reuters）報導，官方數據計算顯示，今年十一黃金周中國大陸國內每趟旅遊平均支出為893.92元人民幣（約新台幣3,933元），較去年同期的911.04元人民幣（約新台幣4,009元）下滑1.9%，創下自2022年新冠疫情嚴格封控以來的最低紀錄（2022年每趟平均支出僅680.60元人民幣，約新台幣2,995元）。作為觀察中國大陸內需信心的重要指標，每趟旅遊支出的萎縮，突顯出家庭對未來收入缺乏安全感。
對此，方德證券（Forthright Securities）資深分析師廖姓分析師（Ailsa Liao）指出，中國大陸消費者「有強烈的消費意願，但信心不足」，當前核心問題並非民眾不想花錢，而是對收入及就業前景充滿不確定感。
出境遊需求顯著回升 旅客精打細算偏好平價住宿
在跨境旅遊方面，國際旅遊行銷公司 Dragon Trail International 行銷與傳播總監帕魯里斯-庫克（Sienna Parulis-Cook）表示，今年中國大陸旅客出境旅遊的需求顯著增強。該公司8月的調查指出，高達54%的受訪者計畫在假期期間出國旅遊，大幅高於去年同期的35%。
不過，旅客在消費上依然相當謹慎。調查顯示，僅有5%的受訪者計畫入住奢華飯店，高達33%的受訪者則選擇中價位住宿。廖姓分析師補充，民眾雖然願意走得更遠、前往更遠的地方旅遊，但在開銷上依然極為克制。
電影票房呈現跳水式衰退 疫情以來最慘淡黃金周
除了旅遊消費縮水，往年作為票房黃金檔期的電影市場更是呈跳水式下滑。今年黃金周電影票房收入僅11.6億元人民幣（約新台幣51.04億元），較去年同期大幅衰退36.6%，創下2014年以來最低紀錄。
花旗銀行分析師團隊指出，今年假期前4天的票房表現甚至比新冠疫情期間更為低迷，主因在於缺乏吸引人的賣座大片，加上不少民眾選擇出遊而非進入影廳觀影。
內需復甦面臨瓶頸 單靠長假人潮難敵結構性不景氣
旅遊需求與電影票房之間的反差，揭露了中國大陸消費復甦的深層難題：民眾並非完全停止消費，而是轉向精挑細選、將資源集中於特定項目，其他領域則能省則省。若房地產市場持續低迷、就業市場與薪資增長無法大幅改善，單靠假期的旅遊人潮，恐怕仍難以引導整體內需市場走向全面復甦。
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