FOCUS全球新聞／有人氣缺買氣！陸十一出遊人次創高峰　消費票房卻未同步回溫

中國十一長假週三剛結束，官方公布的7天跨區出遊人次高達21.44億，日均超過3億人次，比去年同期小漲0.7%。龐大人潮對鐵路、公路交通疏運帶來壓力的同時，也看到今年十一，鐵路與租車需求雙雙成長，顯示「高鐵＋租車」成為熱門旅遊模式。不過，假期熱度未能完全轉化為消費動能，人均旅遊支出持續下滑，十一的電影票房更跌至12年來同期最差。香港則受惠於訪港陸客大增，零售與餐飲業明顯回暖。另有部分中國民眾選擇長假出國，卻傳出在英國倫敦與法國巴黎買到的旅遊紀念品，背景照片竟然都是中國山寨景點的烏龍情況。

中國大陸十一七天長假結束，各地車站周三(10月7日)都迎來大量返程人潮。其中，北京南站為了盡快把旅客送回家，不但通宵服務，更把班次加密到每分鐘就有一班車。

北京南站客運車間黨總支書記 趙珊珊：「我們京滬高鐵、包括京津城際在內，整體北京南站的發車間隔，最短能實現一分鐘。」

儘管鐵路部門把疏運量開到最大，仍難以應付民眾需求。例如這名從重慶要返回天津的旅客，因為買不到回程直達的車票，只好在北京轉車，而且超過7個小時的車程沒有座位，只能在車廂通道找地方安置自己。

旅客 孫先生：「從重慶買到北京，再從北京中轉到天津，就買了小板凳，坐在列車之間的走廊。有票就不錯了，能回來就不錯了。」

大陸交通部門統計，今年十一的7天假期，總計有21.44億人次跨區出遊，平均每天高達3.06億人次，這比去年和中秋連在一起的十一8天假期，日均成長0.7%。

假期間民眾雖然依舊主要靠公路出行，但今年十一，火車旅行出現了13.1%的年增率，成長幅度高居陸海空各種主要運輸方式之冠；此外，假期租車的年增率也超過25%，也顯示火車搭配租車這種省力又具彈性的出遊方式，正逐漸流行。

交通運輸部運輸服務司副司長 高博：「人員、物資在城市群、都市圈內部，和城鄉之間安全有序地高效流動，增強了消費動能，拓展了增長空間。」

然而，民眾出遊的頻率雖然持續增加，但相應的消費增幅卻沒有跟上。數據顯示，大陸民眾每次長假出遊人次都明顯成長，但人均消費卻是不增反減。例如去年全年，人均單次旅遊支出連1千人民幣都不到，只有966元(約4540台幣)，這個數字比2023年的1004.6元和2024年的1024.8元都要低。

電影觀眾 王先生：「平時呢，工作比較緊張，節奏也比較緊。那國慶放假，剛好有空閒時間出來看場電影，是我的一種休閒方式吧。」

就連能讓民眾「忙裡偷閒」一下的電影消費，這個十一長假都出現明顯衰退。在湖南等多地發出電影消費券等利多消息，但電影院內近8成影片都是大陸國產電影的情況下，十一7天長假的電影票房僅11.65億人民幣(約58億台幣)，這不但比去年的18.35億大跌將近四成，還成為12年來最糟糕的十一票房。

吉林足球迷 韓小姐：「我從吉林市來(大連)的，我們一行五個人，一個是國慶期間我們有時間放假了；再一個是感受一下東北超級聯賽的氣氛。」

至於在十一假期間，舉行5個月來最終決賽的「東北城市足球聯賽」，則成功吸引6.3萬名來自各地的觀眾，創下賽事紀錄。

長假期間民眾除了在國內旅行外，也有不少人選擇出國。被列入聯合國世界文化遺產的西班牙朝聖之路，就是近年來獲得不少陸客喜愛的旅行目的地之一。

朝聖之路中國遊客：「這條路挺有名的。現在我終於有時間來這裡走走了。這條路非常特別，而且充滿了自然氣息。這一點至關重要。」

但也有在十一期間前往英國倫敦或是法國巴黎旅行的陸客，在當地買了包括景點磁鐵或是藝術海報等旅行紀念品之後，才發現倫敦大笨鐘附近買到的磁鐵，照片竟是河南鄭州西亞斯大學校園內的「山寨版」鐘樓；而在巴黎買到的藝術海報，實際拍攝地卻是浙江杭州住宅社區內的仿造艾菲爾鐵塔。

上海東方衛視主播：「網友調侃了，這花了錢帶了紀念品，結果買了個出口轉內銷。」

分析認為，全球各地旅遊紀念品有很大一部分都來自中國義烏，在低成本與智財權觀念相對缺乏的情況下，部分商家常常上網抓圖片來製造產品，而海外訂貨商家沒有嚴謹檢驗貨品的情況下，類似的烏龍就會不時發生。

訪港陸客 楊女士：「我買了那個鴨肉乾、牛肉乾和梅子王，還有燕窩糕帶回去給朋友吃，也給朋友嚐一嚐，都推薦這個老字號。」

訪港陸客 黃先生：「主要就是活絡油，因為我從小用到大。好，頂呱呱。」

至於訪港陸客，選定港味食品或者香港老品牌藥油，相對來說就比較可能避開「出國買國貨」的烏龍。而這個十一七天長假，總計有141.6萬人次的陸客訪港，比港府早前預測的129萬要高出不少。

在人潮加持下，香港零售市道相對火熱，不但餐飲業生意年增一成，珠寶、黃金首飾更獲得雙位數增長；化妝品、海味、藥用產品也賣得嚇嚇叫。

海味店負責人 潘權輝：「因為最近放寬了可以攜帶適量自用的海味過(海)關，這個信息最近發布出去，所以大陸遊客來港後，就開始購入。例如海參及花膠，是不停補貨。」

但來港陸客中也出現非法打工。港府人員在十一期間就透過俗稱「釣魚執法」的誘捕偵查方式，假扮顧客透過網路徵求導遊或者陪同出遊拍照者，最終逮捕兩名涉嫌非法提供導遊與攝影服務的男女，其中一人認罪並遭判刑54天。