內需飽和！韓連鎖咖啡、美妝搶攻海外新商機

韓國連鎖咖啡館密集度驚人。Mega Coffee、星巴克等前五大品牌，短短半年狂炸570家新店，全韓門市總數直接逼近一萬三千大關。店開得再多，獲利成長速度終究趕不上展店腳步，面對這場血本無歸的內需殺戮戰，業者只能整裝出發，把戰場轉移到海外。

韓式甜點搭配特調美式 攻佔美國高檔商圈

主打韓風甜點的連鎖品牌A TWOSOME PLACE，開出第一槍，準備把韓國特有的咖啡配甜點文化外銷美國。首家海外門市挑在維吉尼亞州亞歷山卓這個富人區落腳，計畫靠著高客單價組合，直接跟當地高檔咖啡廳正面對決。A TWOSOME PLACE代表理事文英周表示，明星商品搭配優雅韓國風味與感性的K風格菜單，再加上空間設計，希望把韓國咖啡與甜點一同享用的經驗，當成全新咖啡廳體驗推廣給當地消費者。

銅板價外帶咖啡神話 席捲日本上班族商圈

另一頭，韓國餐飲名廚白種元旗下的Paik's Coffee走完全不同的平價路線，強攻日本外帶市場。東京新橋跟神田這兩個上班族重鎮，最近開起新門市，平日一天輕鬆賣出上千杯，接下來更打算把版圖擴展到中國、美國、柬埔寨與印度。YonhapnewsTV報導提到，EDIYA COFFEE今年四月在加拿大多倫多開設一號店，上個月也順利在寮國首都萬象敲響第一家門市的大鐘。

外國遊客提袋率爆表 韓國美妝單月銷售創新高

國際舞台上大放異彩的不只咖啡。首爾弘大街頭，幾乎人手一個印有品牌標誌的綠色袋子，就是CJ Olive Young售價三千韓元的購物袋。台灣籍遊客提到，這種袋子在韓國街頭隨處可見，感覺人手一個。外國人在這家美妝龍頭的消費額，今年八月正式跨越一兆韓元大關，換算約兩百四十億台幣，比去年提前整整三個月達標。

時尚品牌跨界搶餅 小眾獨立商品成市場新寵

看準這股美妝狂潮，服飾與生活用品業者紛紛越界分一杯羹。時尚品牌MUSINSA在弘大商圈重金打造三層樓高的美妝獨立門市，甚至在館內引進隱形眼鏡專賣店與藥局。MUSINSA相關人員李敏智表示，弘大地區外國顧客占比高達七成，是專為全球客群設計的特區，這裡正是建立與全球顧客溝通橋樑的最佳地點。進駐的六百多個品牌裡，小眾獨立品牌占了七成，策略就是靠著未大眾化的新興品牌拉開市場差距。泰國籍遊客提到，K-美妝門市相當有趣，非常期待看到新的韓國化妝品。

中小企業出口爆發 零售巨頭改造門市迎賓

市場生態正擺脫過去大企業獨占的局面，中小品牌異軍突起。YonhapnewsTV記者表示，今年上半年中小企業化妝品出口額高達五十億七千萬美元，比起去年同期成長超過三成，一舉刷新歷年上半年最高紀錄。連生活用品巨頭大創，都在建國大學商圈開出首間美妝專賣店，八成以上空間全擺滿美妝保養品。隨著上半年訪韓外國觀光客突破一千萬人次，飽和市場裡的零售業者，正全面借力這股美妝熱潮轉型突圍。