踏上與庫克不同道路！蘋果新CEO力挺iPhone：絕不會退出舞台
- 編譯：張君堯
- 發佈時間：2026.09.10 12:15
- 最後更新時間：2026.09.10 12:15
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- 最後更新時間：2026.09.10 12:15
蘋果新任執行長特納斯。（圖／達志影像美聯社）
蘋果（Apple）於台灣時間9月10日凌晨舉行2026秋季發表會，也是新任執行長特納斯（John Ternus）上任後的首場大型發布會。特納斯展現出與前執行長庫克（Tim Cook）截然不同的產品策略，將重點聚焦在iPhone並向外界傳達1個重要訊號：iPhone絕不會退出歷史舞台。
與庫克走不同路 特納斯改變蘋果策略
《Tech Crunch》報導，特納斯在出任執行長後的首次主題演講中力挺iPhone，將其牢固確立為蘋果在人工智慧（AI）時代的產品戰略核心，他強調「放眼全球，沒有哪一款產品比iPhone更適合作為你的智慧個人中心」。這與蘋果前執行長庫克形成了鮮明對比，庫克過去曾多次試圖向華爾街證明：蘋果不是1家只依賴iPhone的公司。
特納斯的這番表態也是對近期質疑iPhone前景的反駁，先前有報導指出「智慧型手機時日無多」、「庫克的時代即將落幕，蘋果面臨著關乎生存的挑戰：找出iPhone之後的下個重頭戲」。對此，特納斯不願捨棄iPhone、反而將其置於「智慧個人助理」策略的核心位置，這一願景可能會定義蘋果未來的發展方向。
賈伯斯曾面臨相同難題 蘋果新CEO力挺iPhone
事實上，蘋果前執行長、著名的賈伯斯（Steve Jobs）曾在2001年針對蘋果電腦產品Mac採取類似的策略，時間點落在他公開iPod之前的不到10個月。當時，許多人認為個人電腦（PC）已時日無多，但賈伯斯強調「我們根本不認為PC正在消亡，也不認為PC正逐漸遠離中心地位，我們認為它正在演變，我們認為PC正處於邁向第3個偉大時代的門檻上」。隨後賈伯斯從口袋裡拿出iPod，而該設備的誕生，似乎正是為了回答「為什麼你還需要1台個人電腦？」這個問題。最終事實證明：iPod大獲成功，進一步推動蘋果利潤節節攀升，最終更促成了iPhone的問世。
如今，隨著iPhone即將迎來20周年，特納斯正面臨1個與賈伯斯當年所面對的類似問題，外界無法得知特納斯手中是否正在醞釀1款類似iPod、能夠確保iPhone在未來多年裡繼續作為蘋果生態系統的核心樞紐的重磅產品，但他已堅決反駁了「iPhone巔峰已過」的觀點。
iPhone依舊擁有極強的性能，這使其在算力需求巨大的AI時代佔據優勢，更成為當今最強大的個人科技設備之一，其便攜性和多功能性，使其成為許多人的唯一選擇。即便是那些同時擁有筆記型電腦和iPad的人，iPhone往往也是不可或缺的，許多人出門時會把筆記型電腦留在家裡，但幾乎沒人會不帶手機出門，這種性能與便攜性的完美結合，賦予了蘋果在AI領域中得天獨厚的地位，縱使其他公司曾試圖透過各種穿戴式裝置來取代iPhone，但無一成功。
特納斯並未為了追逐下個「吸睛的新事物」而冷落或捨棄iPhone，反而更加重視它，在某種程度上，他正引導蘋果認同我們早已熟知的道理：「iPhone已經非常出色了，或許我們並不需要用其他東西來取代它，至少目前還不需要」。
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