好萊塢票房強勢回歸！Z世代卻直呼「快樂好貴」 娛樂通膨夾殺年輕荷包

暑假強檔大片連發 電影院找回久違人氣

漫威、星戰到諾蘭的史詩級電影接連登場，今年暑假熱門大片強勢來襲，大銀幕的魅力讓戲院重新找回久違的人氣。隨著續集大片與原創作品陸續上映，全球影迷熱血沸騰，電影產業迎來復甦曙光。

資深媒體分析師德加拉貝迪安表示，暑期檔期是一個為期18週的區間，從5月的第一個星期五一直持續到勞動節星期一，佔了年度國內票房的大約40%。就整個產業的總體健康狀況，以及這對整年景象的預示而言至關重要。暑期檔無疑正在縮小與2019年的差距，那是暑期檔期在疫情前的基準。現在有許多大片即將上映，期待著暑期票房或許能衝上42億美元。

下半年強片蓄勢待發 銀幕外卻上演荷包失血危機

雖然下半年強檔大片蓄勢待發，挑戰年度百億美元大關指日可待，但螢幕外的現實生活中，民眾卻在經歷荷包失血的娛樂通膨危機。不僅出門看電影、聽演唱會變貴，連宅在家裡看影片的代價也越來越高。

美國民眾威廉斯提到，這種情況隨著時間過去慢慢發生，特別是如果身為千禧世代或者像Z世代，根本不會記得以前有多便宜，因為當時根本還沒出生。

影集追不完！ 串流平台連環漲年花上萬

娛樂成本不斷墊高，最大的兇手之一就是各大串流平台。隨著訂閱價格連環漲，如果想追熱門影集，一年開銷甚至要上萬台幣，形成沉重負擔。

美國民眾葛林說，現在不只是一項訂閱，必須訂閱Netflix、Disney+、Hulu等等，想看內容就得訂閱一大堆服務，也得購買一大堆東西。

電玩世界也失守！ 遊戲主機面臨翻倍壓力

電玩世界同樣無法倖免，微軟與任天堂等巨頭紛紛調漲訂閱服務與硬體售價。加上全球供應鏈短缺與關稅問題，讓遊戲主機價格面臨翻倍壓力，讓想在家找尋避風港的玩家大感吃不消。

美國民眾葛林表示，遊戲原本是在家享受生活、不必支付這些高昂費用的一種方式，現在也受到了打擊，簡直無處可躲。買不起新設備，手上的設備也太舊，根本無法玩新一代的遊戲。就算負擔得起，也很難接觸到最新的遊戲內容，反正也買不起，所以其實無所謂了。

五年通膨疲勞發酵 年輕族群首當其衝最受傷

這波「快樂通膨」衝擊最大的莫過於年輕族群。研究發現，Z世代最願意花錢買體驗，卻也最快開始縮減娛樂支出。由於求職環境變差、存款減少，加上長時間通膨累積，讓消費行為變得更加保守。

服務公司資深經濟學家勒布朗認為，過去幾年在勞動市場表現相對較弱的是年輕勞工，找工作更加困難，儲蓄消耗更多，同時也經歷了長達五年的通膨疲勞。

告別無止境訂閱制 年輕世代掀起免費娛樂新革命

票房回來了，觀眾也回來了，但是快樂的代價卻越來越高。面對無所不在的通膨，預算有限的年輕世代開始反思消費習慣，掀起一股反向浪潮。

一部分人選擇回歸實體媒介，翻閱二手書、聽實體CD，開始發掘不花錢的免費嗜好，勇敢向無止境的訂閱制說不。這種消費版圖的挪移，正悄悄改變整個娛樂產業的未來走向。