大陸改革開放30年後，造就許多富豪，而他們的子女，外界習慣統稱富二代，這樣的身分常常被貼上遊手好閒、揮霍成性的負面標籤。事實上，這些富二代多半學歷高、經濟無虞，有近4成7選擇自己創業，相較富二代的說法，他們更喜歡「創二代」這個新名詞，而台灣的富二代，看準大陸市場機會多，接受度高，跨海發展的比例，也節節高升。
◎出身台富二代！ 對準陸高消費族
週末午後，上海高級社區，下午茶的生意特別好。連鎖烘焙老闆Amanda：「必須要去看一下，譬如說有擺放有些會比較亂一點，要把它排整齊，可不可以給我一個紙巾，把它擦一下。」
在陳列櫃前，處處計較，她是這間連鎖法式烘焙餐廳的老闆Amanda。Amanda：「我們鎖定的客群應該是屬於比較女性的，平常在生活上會對自己比較好的，今天忙…客人比較多，人手有點不夠。」
例行巡店，動手幫忙，說話輕柔Amanda，拎著名牌包，貴婦氣息，開口卻是生意經。Amanda：「我們華東地區，目前是以上海為基地向四周擴散發展，那我們也開始，從2年前開始進軍到成都，我們發現成都也是一個中國大陸，非常重要的休閒娛樂的消費市場。」
◎資金足 登陸4年18店年收破2億NT
08年從台灣到大陸開創新烘焙品牌，目前有18家連鎖，年營業額近2.6億台幣。Amanda：「像我們看這個，可以再立體一點，折數可以再清楚一點。」
Amanda在下午茶站穩腳步，有人則是在夜裡打天下，販售新鮮感。果凍酒業者Maui：「您好，我是Maui，我有跟你約好，我大概介紹一下我的產品。」
◎不循老爸創業路 台灣女摸索夜上海
她是Maui，登門拜訪上海外灘夜店，推銷她的產品果凍酒。Maui：「先把它打開來，因為我本身裡面已經有Vokoa，然後再加冰塊，調酒最重要的就是要有層次，因為我的果凍顏色很豐富，讓它很容易就調出一些層次感的東西，你可以嚐嚐看。」
過去曾是藝人經紀，去年剛在大陸市場創業，摸索經商門道。Maui：「這邊中國大陸人會很喜歡有新的多元化的東西，他們很願意去嘗試，像上海的話口味偏甜，北京的話就喜歡用白酒，台灣的高粱去調出來，苦味比較重的酒，他們反而接受度比較高。」
◎4成富家子捨父業 陸「創二代」族群
TVBS記者許甫：「根據統計(大陸)有將近4成的富二代，不願接手家族事業，高達47%選擇自主創業，對他們來說累積財富不是當務之急，證明自己是有能力的創二代，才是最重要的事。」
汽車形象設計總經理葉大偉：「不是每一個富二代現在都不能吃苦，我覺得是基於興趣。」
富二代與創二代的差異，也曾在大陸節目熱烈議論。溫州日豐打火機董事長黃發靜：「年輕人覺得，你們長輩搞這麼辛苦，還叫我們接你的班。」
創業者Amanda：「有一些店面的設計構想，就在這裡，對，我來設計師的工作室，跟她討論一下，一些比較細節的部份。」
Amanda：「可是你要保證它那邊至少要有100(公分)喔，不然很難走，然後人坐在那邊會很難受。」設計師：「冷藏的部份，三明治啊，切片蛋糕啊，都是集中在這一區，人這樣動線過來後在這邊結帳。」
◎陸女老闆起 34%高於全球20%均勢
為自己的新店操刀規劃，原來Amada有過10年設計師生涯，父親還是工信工程總裁潘俊榮，承包捷運等公共工程，公司資產10幾億，轉換跑道，全因父命難違。Amanda：「當初來上海的這個決策，一開始是我父親做的決定。」記者：「他跟你講的時候？」Amanda：「我會很錯愕，我會覺得奇怪，怎麼我突然間要跑來，有2年的掙扎期吧，後來才來到這裡。」
TVBS記者許甫：「在大陸市場女性當老闆或是擔任管理階層，達到了34%，這比世界20%高出不少，還在逐年成長當中，傳統印象中，男性佔優勢的概念，現在已經慢慢產生位移。」
創二代友人：「好好好，那我們要怎麼排，我今天拿了一箱。」
風塵僕僕的Maui，這天趕著把她的果凍酒，介紹給餐廳新通路。創二代友人：「每個地方其實都有不同的口味，每一口都有不同感覺，邊吃蛋糕就醉了，有點像是含了酒的巧克力，是一樣的道理。」
希望把產品融合進蛋糕裡，突破夜店客群侷限，Maui善用自己富二代的交友圈，找同樣創業的好友，助一臂之力。
Maui：「剛開始一些創二代的朋友啊，都是會拿一些東西過來(寄賣)。」創二代友人：「喔，那就跟我很像。」Maui：「你也可找一區放過來，我可以拿一區給你啊！」
◎台灣企家2代登陸 多衝高端服務業
想方設法找通路，上門推銷，Moui跟Amanda不同的是，這條辛苦的路是忠於自我的選擇。Maui：「客戶會來這邊，因為他們這邊會喜歡來看妳的Office，不然他就會不相信，因為中國太多假的。」
跟著到Maui辦公室，意外碰到前來探班的父親。Maui：「這是我爸。」
低調迴避鏡頭，Maui父親事業，遍佈投資菲律賓砂石房產，身家十幾億，對子女辛苦創業，一度不諒解，這回也婉拒受訪。
Maui：「因為我唸的是會計系，他幫我鋪設的路就是美國紐約的華爾街銀行上面，去做貸款部門，非常肥缺的一個地方，他把我安插進去，但我就是不想去。」記者：「為什麼？」Maui：「因為我覺得這不是我想要的，我還年輕，我想要做一些讓我的生命更精采一點，如果永遠都是在他的羽翼下去生存，我覺得人生很沒有意思。」
◎金援強人脈足 「創二代」勝在能先衝
Maui堅持不受安排，要證明自己價值，看似相反的Amanda，在父親給的新挑戰中，其實也追尋自我肯定。坐著百萬豪華休旅車，Amanda帶我們分享她的創業之初。Amanda：「這是我們的第一家店，當時後開出來的時候，老實說對市場沒有這麼敏感，知道85度C在旁邊(競爭)，但沒有這麼敏感，我們往裡面走。」
開在地鐵旁，鎖定流動客群，30坪空間，每月租金就要60萬台幣，如何發揮最大坪效，Amanda展現專業。Amanda：「這裡的人來來去去的比較快，他可能拿了就走，買了就走，所以我們盡量把產品的鋪面牌的比較大，也有提供少數座位區，但比較少就是了。」
有上一代的財富做後盾，富二代普遍擁有高學歷，也不需擔憂家中生計，從經營自己事業中，獲得青出於藍的成就感，或許可以說明目前正崛起的「創二代」現象。
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